Espante o medo de ficar de fora nas compras de fim de ano

Nesses tempos ‘desanimadores’ ou ‘nunca antes vistos’, marcas e publishers continuaram a superar as expectativas. E, embora 2022 apresente um conjunto único de desafios para marcas e publishers, também apresenta novas oportunidades para aumentar o desempenho e atingir metas comerciais.

The Drum escreveu recentemente: “devemos esperar que os compras reduzam em geral. Mas isso não significa que elas desapareçam”. Nos últimos anos, uma das poucas constantes tem mudado os padrões de compra do consumidor à medida que as pessoas se adaptam ao clima global e econômico. E durante uma reunião recente do Rakuten Advertising International Collective (RAIC), os membros discutiram como uma recessão iminente aumentou a sensação de FOMO (Fear of Missing Out) ou medo de ficar de fora, em português, frequentemente sentido pelas marcas.

Então, como você pode evitar o medo de ficar de fora das compras dos consumidores e alcançar os objetivos comerciais? Tome decisões mais inteligentes e criativas que otimizem parcerias e o investimento, para que sua marca seja lembrada pelos compradores. Ou, como dizemos na Rakuten Advertising, você precisa pensar além da sua concorrência para superá-los.

Cubra o básico e dê um passo adiante

Segmentar os consumidores com a mensagem certa, na hora e no lugar certos precisa se tornar o básico doc marketing. Não apenas o canal de marketing de afiliados está preparado para dar suporte a isso, mas também oferece a capacidade de dar um passo adiante.

A coisa mais importante – certifique-se de que o rastreamento está no lugar e funcionando. Links quebrados significam que as vendas não são rastreadas, levando a uma experiência negativa do consumidor, especialmente para aqueles que usam cashback e loyalty. Simplificando, se houver problemas de rastreamento, você corre o risco de suas promoções serem desativadas, e isso não é uma maneira de evitar o medo de ficar de fora.

Além disso, as compras via mobile continuam a crescer e o rastreamento é tão importante como sempre. A ativação do rastreamento no aplicativo garante uma experiência perfeita, independentemente do dispositivo em que as pessoas compram e fortalecerá seu relacionamento com os publishers que dependem de vendas para dispositivos móveis.

Novas tecnologias, como o Linkless Code Tracking, aprimoram sua capacidade de alcançar o público desejado. Ao remover as barreiras ao redor do marketing de afiliados, o Linkeless Code Tracking fornece transparência no marketing de influenciadores e abre oportunidades para novas parcerias, como podcasts, entrarem no mix. Além de aumentar sua segmentação, o Linkeless também oferece mais liberdade criativa para envolver e converter compradores.

Não fique para trás, esteja onde seus consumidores estão

Sabemos que a bonança de vendas de novembro traz consigo o aumento da concorrência. Afinal, você clicou neste post para saber como evitar perder vendas. A parceria com um mix diversificado de publishers significa que sua marca aparecerá não apenas onde seus consumidores estão, mas também onde estão seus concorrentes.

Cada modelo de publisher serve a um propósito. Durante os picos de varejo, especialmente quando os tempos são difíceis, vouchers, cupons, cashback e loyalty disparam. Os descontos e recompensas que eles dão tornam as compras mais acessíveis para aqueles que não querem gastar.

Levar suas parcerias um passo adiante também é importante. Ferramentas como o Placement Recommender da Rakuten Advertising usam uma combinação de dados históricos de desempenho de seu programa de afiliados em nossa rede para encontrar novos publishers que alcancem seu público-alvo desejado e tenham afinidade com sua marca. Você pode tomar decisões comerciais mais inteligentes com base em recomendações transparentes.

Faça seu investimento funcionar de forma mais inteligente, não mais difícil

Economias flutuantes significam que, como profissionais de marketing, somos solicitados a fazer mais com menos. Um desafio na melhor das hipóteses e durante os períodos de pico pode parecer impossível. Tornar seu investimento mais inteligente é uma maneira de garantir que você alcance seus objetivos.

Estratégias como Comissionamento Dinâmico indicam aos publishers onde estão suas prioridades, seja adquirir novos clientes ou mover um produto específico. Compartilhar essas informações com seus parceiros permite que eles trabalhem com você e apoiem ainda mais seus objetivos.

Além disso, dados precisos de previsão e benchmarking eliminam as suposições e permitem otimizar as parcerias que comprovadamente geram valor. Nossa ferramenta de Previsão de Afiliados (disponível em nosso Portal Insights & Analytic) permite que você tome decisões estratégicas sobre o uso do seu investimento com base em dados históricos de desempenho, rede e insights de benchmarking.

É inegável que haverá desafios nesta alta temporada de planejamento de compras, mas não precisa ser pessimista. As ferramentas, táticas e parceiros existem para ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Aprimore o básico, esteja onde seus clientes estão e use seu orçamento com sabedoria, e você se preparará para um final bem-sucedido de 2022 e um ótimo começo de 2023 – sem medo de ficar de fora.

Para obter mais estratégias e insights da equipe de Rakuten Advertising, assine nosso blog ou visite nosso centro de recursos.