Découvrez Rakuten TV Enterprise Services, un entretien avec Marcos Milanez, Chief Content Officer

Rakuten TV, notre société sœur et plateforme de streaming de premier plan, a récemment annoncé la création d’une nouvelle branche d’activité, Rakuten TV Enterprise Services. Nous nous sommes entretenus avec Marcos Milanez, Chief Content Officer, pour connaître les détails de ce développement passionnant et savoir pourquoi cette nouvelle est cruciale pour les annonceurs qui cherchent à exploiter l’audience FAST, en pleine croissance et très engagée, avec l’aide de Rakuten Advertising. 

 Q1 : Parlez-nous de votre rôle au sein de Rakuten TV ?  

J’ai rejoint Rakuten TV, l’une des principales plateformes de streaming en Europe, en 2018 en tant que directeur général pour l’Europe, avant de devenir Chief Content Officer en 2022. Pendant cette période, nous avons connu une croissance substantielle, en nous concentrant sur le développement de nos offres avec les chaînes TVOD, AVOD et FAST pour renforcer notre position sur le marché concurrentiel du streaming vidéo.   

 Rakuten TV gère désormais plus de 100 chaînes FAST localisées, détenues et exploitées par les principaux services européens, tels que Samsung TV Plus, LG Channels, VIDAA, Xiaomi TV+, en plus de notre propre plateforme. Notre savoir-faire technique approfondi en matière de création d’applications OTT et nos antécédents en matière de curation et de distribution de contenu sont ce qui nous distingue des autres. 

Q2. Qu’est-ce que Rakuten TV Enterprise Services ?  

Rakuten TV Enterprise Services, annoncé au MIPCOM 2024, marque une nouvelle ère pour notre service FAST, leader du secteur. Offrant une solution de haute qualité et rentable pour les propriétaires de contenu et les distributeurs, il leur permet de lancer et monétiser leurs chaînes FAST ainsi que leurs applications vidéo. Cette solution aide également les propriétaires de contenu à étendre leur audience et à favoriser une croissance durable en collaboration avec nos partenaires. 

 Q3 : Pourquoi Rakuten TV Enterprise Services a-t-il été créé ?  

Le marché mondial de la FAST connaît une période de croissance incroyable. Cette croissance est due à un certain nombre de facteurs, notamment l’adoption plus large des CTV, la distribution par les propriétaires de contenu d’une propriété intellectuelle de grande qualité et la reconnaissance par les annonceurs d’importantes opportunités de marché. Alors que les consommateurs cherchent à réduire les coûts de divertissement et se lassent de naviguer entre plusieurs services payants, ils sont de plus en plus attirés par l’expérience simplifiée et de haute qualité fournie par les plates-formes FAST et AVOD.   

Conscients de cette tendance, nous avons lancé nos services d’Enterprise pour permettre aux créateurs de contenu, aux plateformes et aux annonceurs d’étendre leur portée et d’augmenter leurs revenus dans cet environnement concurrentiel. En nous appuyant sur nos 15 années d’expertise en matière de technologie et de contenu, et en partenariat avec notre société sœur, Rakuten Advertising – les experts en monétisation – nous offrons une solution rationalisée qui répond efficacement aux exigences du marché. 

Q4 : Comment Enterprise Services simplifie-t-il le lancement des chaînes FAST ?  

Enterprise Services simplifie tout grâce à une solution basée sur le cloud qui accélère la signature des contrats, garantit une intégration transparente et fournit des outils avancés pour la gestion et la programmation des ressources multimédias. De plus, notre équipe offre des conseils d’experts et gère les livraisons de la plateforme pour que le contenu soit en ligne et monétisé dans les plus brefs délais. Nous disposons également de connexions existantes avec les principales plateformes CTV, notamment Samsung TV+, LG Channels, Xiaomi TV+ et VIDAA (et d’autres à venir), ce qui permet aux propriétaires de contenu de passer rapidement à l’échelle supérieure.  

Q5 : Quelle est la contribution de Rakuten Advertising aux services aux Enterprises ?  

Disposer d’un contenu de qualité est une chose, mais permettre à nos partenaires de le monétiser apporte une réelle valeur ajoutée. Rakuten Advertising, l’un des principaux distributeurs d’inventaire CTV dans la région EMEA, monétise notre inventaire publicitaire et renforce notre efficacité commerciale sur le marché, en s’appuyant sur des équipes de vente locales expertes, des liens solides avec les principales agences européennes et une intégration transparente avec les principales plates-formes SSP et DSP. Cette collaboration permet aux clients d’Enterprise Services d’accéder à un vaste réseau publicitaire, de bénéficier de taux de remplissage élevés et d’une meilleure monétisation. 

Q6 : Que signifie ce lancement pour les annonceurs ?  

Alors que les chaînes FAST continuent de gagner en popularité, les annonceurs ont désormais la possibilité d’entrer en contact avec des publics très engagés à grande échelle. Avec le lancement de Rakuten TV Enterprise Services, nous prévoyons une augmentation de l’offre de chaînes FAST sur le marché et une plus grande variété de propriétaires de contenu, ce qui augmentera encore notre audience. Cela permet non seulement de répondre aux diverses préférences des téléspectateurs, mais aussi d’ouvrir de nouvelles voies aux annonceurs pour déployer des campagnes ciblées et efficaces qui trouvent un écho auprès de groupes démographiques spécifiques. Rakuten Advertising est la porte d’entrée exclusive de ce nouveau développement passionnant, offrant aux annonceurs un accès unique à un segment en pleine croissance du paysage médiatique.  

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