iOS 17 überleben: Ihr Leitfaden für Cookieless Tracking und Affiliate-Marketing

iOS 17 und MacOS Sonoma stehen kurz vor der Veröffentlichung und sind für das Affiliate-Marketing von entscheidender Bedeutung. Bei verstärkten Datenschutzfunktionen, die Link-Tracker entfernen, können Sie es sich nicht leisten, unvorbereitet zu sein. Hier ist, was Sie wissen müssen.   

Es gibt zwar viele Unbekannte, was die Auswirkungen dieser Updates auf die Werbung angeht, aber die gute Nachricht ist, dass das Affiliate-Marketing gut aufgestellt ist, um alle Herausforderungen zu meistern. Unsere Tests zeigen, dass das Affiliate-Tracking trotz der neuen Aktualisierungen stabil bleibt. Insbesondere bleiben die Affiliate-Parameter in iMessage und beiden Safari-Modi unangetastet. Das bedeutet, dass Ihre bestehenden Rakuten-Werbekampagnen weiterhin gut funktionieren werden. 

Test-Szenarien  

Die von uns durchgeführten Testszenarien, bei denen Google Ad Links als Kontrolle verwendet wurde, zeigten:   

• iMessage – der Parameter Google click-id (gclid) wurde beim Durchklicken von iMessage auf MacOS Sonoma Beta 4 entfernt, während die Tracking-Parameter der Partnerunternehmen davon nicht betroffen waren   
• Safari Normalmodus – sowohl die gclid als auch die Affiliate-Links waren noch vorhanden 
• Privater Safari-Modus – die gclid wurden entfernt, während die Affiliate-Links unverändert blieben  

 Um diese Änderungen zu entmystifizieren, haben wir das Fachwissen eines Spezialisten von Rakuten Advertising angezapft, der uns wieder auf den Boden der Tatsachen gebracht hat. 

First-party vs. Third-party Cookies:  

Einfach ausgedrückt sind Cookies von Erstanbietern Ihr Zuhause; sie verfolgen das Nutzerverhalten auf Ihrer eigenen Website. Stellen Sie sich vor, sie seien das Gedächtnis Ihrer Website – sie speichern zum Beispiel die Artikel in einem Einkaufswagen. Cookies von Drittanbietern hingegen folgen den Nutzern über verschiedene Websites hinweg. Diese Cookies benötigen Sie für eine umfassendere Nachverfolgung, z. B. um zu sehen, wie ein Kunde auf anderen Plattformen mit Ihrer Werbung interagiert. 

Was sich in der Welt des Trackings ändert 

Cookieless Tracking:  

Cookieless Tracking ist der allmähliche Rückgang der Browserunterstützung für Cookies von Drittanbietern. Die Branche begann 2017 mit der Einführung der intelligenten Tracking-Präventionstechnologie (ITP) von Apple für Safari mit Änderungen beim Cookieless Tracking. Firefox folgte 2018 mit seiner Enhanced Tracking Protection (ETP), und Microsoft veröffentlichte 2019 Edge Tracking Prevention. Mit Blick auf die Zukunft hat Google angekündigt, dass Chrome im Jahr 2024 Cookies von Drittanbietern blockieren wird. 

Daten von Erstanbietern sind für Advertiser von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, die Herausforderungen des Cookieless Trackings zu entschärfen. Mit den bestehenden Methoden lassen sich serverseitige Daten nicht blockieren. Was können Sie tun? Priorisieren Sie First-Party-Daten und ziehen Sie serverseitige Integrationen mit Rakuten Advertising in Betracht, um weiterhin eine hohe Leistung zu erzielen;  ein Update, das mit EWS und Performance Tag Solutions kompatibel ist.   

Der Director of Product Management von Rakuten Advertising sagt: “Wir haben verschiedene Integrationsoptionen, die Ihren (oder den spezifischen) Tracking-Bedürfnissen entsprechen. Die meisten Unternehmen setzen jetzt auf serverseitige Integrationen, um mehr Anpassungsmöglichkeiten und Funktionen für ihre Bedürfnisse zu erhalten.” 

App-Tracking-Transparenz   

Zusätzlich zu den Änderungen in iOS 17 müssen sich App-Entwickler weiterhin an das 2021 veröffentlichte App-Tracking-Transparency- (ATT-) Framework halten. Durch ATT verlangt Apple von den App-Entwicklern, die Daten aufzulisten, die sie zum Tracking von Nutzern verwenden, eine Aktualisierung, die für die von der App verwendeten SDKs gilt.    

Es ist wichtig anzumerken, dass wir wenig bis gar keine Auswirkungen für Publisher gesehen haben, die den Traffic von ihrer App auf die mobile Website einer Marke leiten (entweder direkt oder innerhalb der App über eine Webansicht). Zwar haben sich einige Nutzer gegen das Tracking entschieden, aber Marken, die das In-App-Tracking aktiviert haben, erfassen die gesamte Aktivität derjenigen, die sich dafür entschieden haben, und erhalten so umfassendere Einblicke in ihre Leistung.   

Es gibt mehrere Optionen für die Aktivierung des Affiliate-Trackings innerhalb der App eines Advertisers:   

1. Nutzung von Integrationen mit SDKs von Drittanbietern   

1. Implementierung des Rakuten-SDK   

1. Implementierung eines EWS-ähnlichen Trackings mit der App des Werbetreibenden 

Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil  

Vorbereitung ist Ihr Vorteil in dieser sich entwickelnden Landschaft des Cookieless Trackings und der Datenschutzbestimmungen. Rüsten Sie Ihre Marke mit robusten Tracking-Lösungen aus, um die Herausforderungen direkt anzugehen. Für weitere Informationen besuchen Sie rakutenadvertising.com oder sprechen Sie mit Ihrem Kundenbetreuer.