Calendrier des événements retail 2023

Vous connaissez probablement les grandes fêtes commerciales internationales comme le Black Friday et le Cyber Monday, mais l’essor d’événements locaux bouleverse également la donne, en grande partie dû la mondialisation. Des fêtes religieuses aux événements commerciaux nationaux, nous avons créé un calendrier des dates retail les plus importantes pour vous aider à planifier stratégiquement la nouvelle année. Il est à découvrir ci-dessous :

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre programme d’affiliation et assurer votre succès pendant ces dates clés, nos experts vous dévoilent les stratégies dont vous aurez besoin.

Gardez une longueur d’avance sur la concurrence avec ce calendrier

Il n’est jamais trop tôt pour comprendre comment votre audience fait ses achats lors des pics de ventes. Nous observons une tendance de fond : les périodes de soldes semblent s’étendre de plus en plus. Dans l’hexagone, c’est notamment observable en fin d’année avec la Cyber Week, suivie des offres de Noël, des Ventes Privées et enfin des soldes. Si vous voulez garder une longueur d’avance sur la concurrence, vous ne pouvez pas vous permettre d’attendre la dernière minute pour partager vos offres.

En réponse à cette évolution des comportements, les marques qui adoptent une stratégie « Always-On » conservent une visibilité tout au long de l’année. Pour renforcer l’engagement des clients, quelle que soit leur étape du parcours d’achat, utilisez une approche full-funnel et travaillez avec des éditeurs de contenu, des influenceurs et des sub-networks pour développer votre notoriété au cours des premiers mois. À l’approche des événements commerciaux, les clients connaitront votre marque et seront prêts à acheter.

Faites appel à vos éditeurs et à votre réseau

N’oubliez pas que vos éditeurs sont une mine d’informations. Ils connaissent votre audience sur le bout des doigts, et il est vital de leur communiquer à tout moment les objectifs business de votre marque. Comme l’explique Alex Short de PerformID (MyAmexShopping), « les partenariats sont faits pour partager les meilleures pratiques. ». Rapprochez-vous des éditeurs avec lesquels vous travaillez pour obtenir les dernières tendances et des informations en temps réel sur les consommateurs. Cela vous permettra ainsi de rester agile et de pouvoir facilement ajuster vos stratégies d’affiliation, en particulier lorsque vous êtes sur un nouveau marché dont les événements commerciaux sont différents de votre marché d’origine.

Par ailleurs, pour dépasser vos objectifs de performance, établissez des partenariats avec vos 10 principaux éditeurs actifs en matière de clics et de commandes afin d’optimiser votre programme grâce à des opportunités d’exposition. Veillez à ce qu’ils soient au courant des événements essentiels pour votre marque afin d’obtenir les meilleurs résultats en période d’incertitude.

Prenez des décisions plus judicieuses basées sur les données

Les marketeurs sont confrontés à un nouveau défi : devoir faire plus avec moins. Les annonceurs peuvent mieux comprendre comment optimiser leurs campagnes grâce à notre outil d’analyse comparative à la demande qui permet de comparer les performances d’un programme aux références du secteur. Cet outil aide également les annonceurs à plaider en faveur d’un investissement plus élevé pour l’affiliation. De plus, l’utilisation d’outils de prévision permet aux marques de prendre de meilleures décisions stratégiques. Sur la base du mix éditeurs et des changements de taux de commission, vous pouvez recevoir des informations sur les performances afin d’optimiser davantage vos résultats par rapport à l’année précédente.

Pour éviter les mauvaises surprises en testant de nouvelles stratégies pendant les périodes commerciales clés, nous vous recommandons d’identifier des événements plus petits sur le marché désiré et de tester ces stratégies à ces-moments-là. Vous pourrez alors tirer des conclusion basées sur les données récoltées et ainsi prendre des décisions et optimiser vos campagnes en connaissance de cause lors des grands pics d’achats.

Il est maintenant temps de retrousser vos manches et de noter les événements régionaux phares sur votre propre calendrier. Abonnez-vous à notre blog pour rester informé des dernières actualités et stratégies de Rakuten Advertising.