Diese Termine sollten Sie sich rot anstreichen: 2023 Retail-Marketing-Kalender

Sie kennen wahrscheinlich die großen Shopping-Feiertage (wie Black Friday und Cyber Monday), aber auch die Zunahme lokaler Veranstaltungen bringt die Dinge ins Wanken, vor allem dank der Globalisierung. Von religiösen Feiertagen bis hin zu speziellen Einzelhandels-Veranstaltungen haben wir einen Marketingkalender für den Retail-Bereich zusammengestellt, der Ihnen bei der strategischen Planung für das neue Jahr hilft.

Um Ihnen dabei zu helfen, das Beste aus Ihrem Partnerprogramm während der Einkaufsspitzen herauszuholen, haben unsere Experten die Strategien vorgestellt, die Sie benötigen, um große Einzelhandelsereignisse zu nutzen und erfolgreich zu sein:

Dem Wettbewerb voraus sein

Es ist nie zu früh, um zu verstehen, wie Ihr Publikum in Spitzenzeiten einkauft. Der Trend geht dahin, dass die Verkaufszeiträume länger als gewöhnlich andauern, wobei der Umsatz Deutschland am Dienstag vor dem Schwarzen Freitag im Jahr 2022 um 216% gegenüber dem Vorjahr stieg. Wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen, können Sie es sich nicht leisten, bis zur letzten Minute mit Werbeaktionen zu warten.

Als Reaktion auf dieses veränderte Verhalten verfolgen Marken immer häufiger eine eine Always-on-Strategie und sind damit das ganze Jahr über sichtbar. Um Kunden unabhängig von ihrer Kaufentscheidung anzusprechen, sollten Sie einen Full-Funnel-Ansatz verfolgen und mit Content, Influencern und Sub-Netzwerk-Publishern experimentieren, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Wenn dann die Einzelhandels-Ereignisse vor der Tür stehen, sind Kunden bereits über Ihre Marke informiert und bereit, auch tatsächlich zu kaufen.

Nutzen Sie Ihre Publisher und Ihr Netzwerk

Denken Sie daran, dass Ihre Publisher eine wahre Fundgrube an Informationen sind. Sie kennen Ihr Publikum in- und auswendig, und es ist wichtig, ihnen die kommerziellen Ziele Ihrer Marke jederzeit mitzuteilen. Wie Alex Short von PerformID (MyAmexShopping) sagte: “Bei Partnerschaften geht es um den Austausch von Best Practices.”

Tauschen Sie sich mit Publishern aus, um Verbrauchertrends und Einblicke in Echtzeit zu erhalten, damit Sie Ihre Affiliate-Strategien flexibel anpassen können, insbesondere wenn Sie in einem Markt tätig sind, der einem anderen Einzelhandelskalender folgt.

Um Ihre Leistungsziele zu übertreffen, sollten Sie außerdem mit den 10 größten Click-and-Order-Publishern zusammenarbeiten, um Ihr Programm durch Exposure-Möglichkeiten zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass sie die Ereignisse kennen, die für Ihre Marke wichtig sind, um in Zeiten der Unsicherheit die größten Gewinne zu erzielen.

Treffen Sie intelligentere datengestützte Entscheidungen 

Für Advertiser ist es eine Herausforderung, mit weniger mehr zu erreichen. Mit unserem branchenweit ersten On-Demand-Benchmarking-Tool können Werbetreibende besser verstehen, wie sie ihre Kampagnen optimieren können, indem sie die Programmleistung mit Branchen-Benchmarks vergleichen. Es unterstützt Advertiser auch dabei, sich für mehr Affiliate-Investitionen einzusetzen. Darüber hinaus bedeutet die Verwendung von Affiliate-Prognosetools, dass Marken bessere strategische Entscheidungen treffen können. Basierend auf dem Mix von Publishern und Änderungen der Provisionssätze erhalten Sie Einblicke in die Leistung, um die Ergebnisse des letzten Jahres weiter zu optimieren.

Um das Risiko zu vermeiden, neue Strategien während der Spitzenzeiten zu testen, sollten Sie die kleineren Ereignisse in Ihrem Markt identifizieren und testen und lernen. Mit den aus den Daten gewonnenen Erkenntnissen können Sie während der größeren Spitzenzeiten im Einzelhandel intelligentere Kampagnenentscheidungen treffen und Optimierungen vornehmen.

Es ist an der Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und die Ereignisse in Ihren Kalender rot zu markieren! Abonnieren Sie unseren Blog, um über Erkenntnisse und Strategien von Rakuten Advertising auf dem Laufenden zu bleiben.