Alors que l’e-commerce poursuit sa progression à l’échelle mondiale, le nombre d’événements professionnels auxquels les marques peuvent envisager de participer augmente rapidement. Il fut un temps où les pics d’achats tournaient autour de fêtes telles que la fête des Mères et Pères, Noël et la Saint-Valentin. Cependant, avec l’évolution constante du e-commerce et la mondialisation, de nouveaux événements tels que la Journée des célibataires (Singles’ Day) ou encore les soldes d’hiver, ont vu le jour et ont redéfini les plans marketing des marques.

Les dates importantes

Qu’il s’agisse de fêtes religieuses ou nationales, ou encore d’événements spécifiques au retail, les marques et les éditeurs doivent connaître les différents pics d’achats qui vont influencer leurs audiences. Cette année, pour faciliter votre planification, nous avons dressé une liste des principaux événements 2021 qui se dérouleront dans le monde entier. La voici :

Pour en savoir plus sur les événements européens uniquement (Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie et Espagne), cliquez ici.

Comment tirer le meilleur parti de ces événements ?

Ces événements donnent aux annonceurs l’occasion d’acquérir de nouveaux clients, mais aussi de fidéliser leur public existant. Nos experts ont fourni quatre stratégies clés pour profiter de ces pics de consommation afin d’atteindre et d’engager les consommateurs.

  1. Entrez en relation avec des partenaires qui peuvent vous fournir des informations sur les différents marchés locaux où vous opérez, ainsi que sur les comportements des consommateurs ; qu’il s’agisse d’informations sur les meilleurs formats publicitaires ou sur les modèles d’éditeurs et les offres promotionnelles les plus performants. Par ailleurs, les éditeurs locaux apporteront aux marques une source supplémentaire d’informations.
  2. Utilisez les données à votre disposition, ainsi que des outils d’analyses tel que l’Affiliate Consumer Graph pour diffuser des publicités personnalisées basées sur les comportements d’achat passés.
  3. Utilisez des stratégies de commissionnement telles que le Multi-Touch Commissioning pour récompenser tous les éditeurs qui contribuent aux ventes réalisées, ou encore le Dynamic Commissioning qui permet d’aligner le montant des commissions sur les objectifs commerciaux et les KPIs.
  4. Engagez les consommateurs difficiles à atteindre là où ils ont choisi de passer leur temps en ligne avec des publicités pertinentes via des solutions mobiles et AVOD.

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