Sobrevivendo ao iOS 17: seu guia para o Cookieless Tracking e marketing de afiliados

O iOS 17 e o MacOS Sonoma estão prestes a chegar e já são considerados revolucionários para o marketing de afiliados. Com recursos de privacidade aprimorados que eliminam rastreadores de links, você não pode se dar ao luxo de ficar despreparado. Aqui está o que você precisa saber.

Embora ainda haja muitas perguntas no ar sobre o impacto que essas atualizações terão na publicidade, a boa notícia é que o marketing de afiliados está bem posicionado para enfrentar quaisquer desafios. Nossos testes mostram que o rastreamento de afiliados permanece robusto, apesar das novas atualizações. Especificamente, os parâmetros de afiliados permanecem intactos no iMessage e em ambos os modos do Safari. Isso significa que suas campanhas existentes da Rakuten Advertising estão configuradas para continuar tendo um bom desempenho.

Cenários de teste

Usando links de anúncios do Google como controle, os cenários de teste que executamos mostraram:

• iMessage – o parâmetro click-id do Google (gclid) foi removido ao clicar no iMessage no MacOS Sonoma Beta 4, enquanto os parâmetros de rastreamento de afiliados não foram afetados
• Modo normal do Safari – os links gclid e de afiliados ainda estavam presentes
• Modo privado Safari – o gclid foi removido, com links de afiliados inalterados

Para desmistificar essas mudanças, recorremos à experiência de um especialista da Rakuten Advertising para que possamos entender o básico.

Cookies primários versus cookies de terceiros:

Em termos simples, os cookies primários são o seu território; eles rastreiam o comportamento do usuário em seu próprio site. Pense neles como a memória do seu site – como quando você guarda itens em um carrinho de compras virtual, por exemplo. Os cookies de terceiros, por outro lado, acompanham os usuários em diferentes sites. Eles são o que você precisa para um rastreamento mais amplo, como ter uma visão sobre como um cliente interage com seus anúncios em outras plataformas.

O que está mudando no mundo do tracking

 Cookieless tracking, ou trackeamento sem cookies:

O cookieless tracking é o declínio gradual do suporte do navegador para cookies de terceiros. A indústria começou a ver mudanças no rastreamento sem cookies em 2017, quando a Apple começou a implementar sua tecnologia Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP). O Firefox seguiu esse movimento em 2018 com sua proteção aprimorada contra rastreamento (ETP), ao passo que a Microsoft lançou o Edge Tracking Prevention em 2019. Olhando para o futuro, o Google anunciou que o Chrome bloqueará cookies de terceiros em 2024.

Os dados proprietários são vitais para que os anunciantes superem os desafios trazidos pelo rastreamento sem cookies. Os métodos existentes não bloqueiam dados do servidor. O que você pode fazer diante disso? Priorize dados proprietários e considere trabalhar com integrações do lado do servidor junto à Rakuten Advertising. Assim é possível manter o alto desempenho, de forma compatível com EWS e Performance Tag Solutions.

O Diretor de Gerenciamento de Produtos da Rakuten Advertising disse: “Temos várias opções de integração para atender às suas necessidades específicas de rastreamento (ou às dos seus clientes). A maioria das empresas agora está apostando em integrações do lado do servidor para obter mais personalização e funcionalidade que atendam às suas necessidades.”

Transparência no tracking de aplicativos

Além das mudanças no iOS 17, os desenvolvedores de aplicativos devem continuar aderindo à estrutura App Tracking Transparency (ATT) lançada em 2021. Por meio da ATT, a Apple exige que os desenvolvedores de aplicativos listem os dados que usam para rastrear usuários, uma atualização que se aplica aos SDKs (kits de desenvolvimento de software) usados por essa aplicação.

É importante notar que observamos pouco ou nenhum impacto nas publicações que direcionam o tráfego do aplicativo para o site móvel da marca (seja diretamente ou no aplicativo, por meio de uma visualização na web). E embora alguns usuários tenham optado por não serem rastreados, as marcas que possuem o rastreamento habilitado no aplicativo poderão capturar a atividade completa daqueles que deram essa permissão, fornecendo insights de desempenho mais ricos.

Existem várias opções disponíveis para ativar o rastreamento de afiliados no aplicativo de um anunciante:

1. Aproveitar as integrações com SDKs de terceiros
2. Implementar o Rakuten SDK
3. Implementar o tracking semelhante ao EWS com o aplicativo do anunciante

Ganhe vantagem competitiva

A preparação é a sua vantagem nesse cenário em evolução do cookieless tracking e das regras de privacidade. Equipe sua marca com soluções robustas de rastreamento para enfrentar os desafios que vêm pela frente. Para mais informações, visite rakutenadvertising.com ou fale com o representante da sua conta.