Les avantages de la personnalisation et du ciblage de l’audience pour les éditeurs affiliés

Audience Engine est un outil qui s’adresse avant tout aux éditeurs, en leur permettant de personnaliser les expériences publicitaires et de toucher différents segments de consommateurs. Non seulement Audience Engine simplifie la personnalisation, mais il prend également en compte le fait que certaines audiences puissent avoir plus ou moins de valeur pour certaines marques en fonction des périodes et vous rémunère en fonction de votre contribution.

Chez Rakuten Advertising, nos marques partenaires ont conscience de la valeur des audiences de leurs partenaires et sont prêtes à les optimiser autant que possible. Un détail qui a son importance : Audience Engine est une solution respectueuse de la vie privée, mais nous reviendrons plus tard sur ce sujet. Pour l’instant, voyons pourquoi vous devriez tirer parti d’Audience Engine.

Audience Engine offre plusieurs avantages aux éditeurs :

Comme nous l’avons dit précédemment, Audience Engine est un outil destiné en priorité aux éditeurs. Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel d’atteindre et de cibler les acheteurs par le biais de partenaires de confiance avec le bon message. Vos audiences ont une valeur inestimable et les marques sont prêtes à payer en conséquence pour les cibler avec précision.

Pour les éditeurs de notre réseau, Audience Engine offre :

• Des opportunités de monétisation supplémentaires : Différent des autres solutions de ciblage parce qu’il s’agit d’un véritable outil d’affiliation, Audience Engine rémunère les conversions et vous permet d’utiliser vos propres sites et placements. Vous pouvez vendre des audiences et des placements particuliers à un taux plus élevé et recevoir des commissions pour les ventes que vous réalisez avec des acheteurs à fort potentiel.
• Faciliter la personnalisation : jusqu’ici, la personnalisation du contenu était à la fois complexe et manuelle, donc chronophage. Nous vous permettons désormais de cibler des audiences de façon automatisée, avec une intégration simple, via l’affiliation.
• Contourner la dépréciation des cookies : Utiliser les first-party data afin de cibler les acheteurs sans dépendre des cookies de l’affiliation, avouez que vous en rêviez ? Avec notre outil, nous utilisons notre tracking server-side et first-party pour vous permettre de faire de la promotion personnalisée, sans que les données passent par les cookies Rakuten Advertising.

Audience Engine prend en charge un large éventail de verticales et de stratégies :

Tout éditeur ayant la capacité de segmenter des audiences et de les cibler en conséquence peut utiliser Audience Engine. En général, les éditeurs de programmes de fidélité, de rewards et de cashback ont l’habitude de ce concept et l’utilisent massivement. Mais ils ne sont certainement pas les seuls à pouvoir profiter de ces nouvelles opportunités. Si vous gérez un placement qui permet à une audience spécifique de recevoir un message particulier, Audience Engine devrait vous intéresser !

Du côté des marques, Audience Engine peut être déployé avec toutes les verticales. Nous testons actuellement des campagnes avec un grand magasin de luxe qui travaille sur plusieurs marchés. Nous avons également des clients dans la finance et le voyage qui sont intéressés par des capacités de ciblage plus fines.

Pour commencer, rien de plus simple !

Nous croyons au pouvoir de la personnalisation, et les consommateurs souhaitent également recevoir des messages qui leur sont adressés. C’est pourquoi nous avons simplifié l’intégration d’Audience Engine. Pour commencer, vous devez définir un nouvel attribut au moment du clic. Il est probable que vous définissiez déjà des attributs notamment notre attribut U1 : l’activation de l’attribut U5 est identique, ce qui rend sa mise en place assez simple.

En outre, Audience Engine est un bon complément aux autres fonctionnalités de Rakuten Advertising. Il révolutionne le modèle de commissionnement dynamique en vous permettant de transmettre vos propres segments de clients au moment du clic, que nous mettons en correspondance avec les règles de commissionnement d’un annonceur lorsqu’une commande est passée. Audience Engine étant intégré à nos reportings,  vous pourrez avoir accès à des reports spécifiques, fondés sur les règles que vous aurez convenues, afin d’analyser le comportement de vos différentes audiences.

Rose Blackburn, vice-présidente mondiale des partenariats chez DealMoon, met en lumière les raisons pour lesquelles l’outil Audience Engine est un outil incontournable pour nos éditeurs : “Nous avons été très intéressés lorsque Rakuten nous a proposé d’utiliser le moteur d’audience. DealMoon commençait déjà à s’intéresser à la segmentation d’audience et à un ciblage plus fin, donc la possibilité de suivre les résultats via Audience Engine allait complètement dans ce sens. En combinant nos technologies, les annonceurs ont désormais un nouveau moyen pour amener leurs programmes vers de nouveaux sommets. »

Êtes-vous prêt à vous attaquer à la personnalisation et à commencer à gagner de l’argent ? Visitez le site rakutenadvertising.com ou contactez votre responsable chez Rakuten pour commencer.