Survivre à iOS 17 : Votre guide du tracking sans cookie en affiliation

iOS 17 et MacOS Sonoma sont sur le point d’arriver, et ils changent la donne  dans l’univers de l’affiliation. Avec des fonctions de confidentialité renforcées qui suppriment les traceurs de liens, vous ne pouvez pas vous permettre d’être pris au dépourvu. Voici ce que vous devez savoir.

Bien qu’il y ait de nombreuses inconnues quant à l’impact de ces mises à jour sur la publicité, la bonne nouvelle est que le marketing d’affiliation est bien positionné pour relever les défis. Nos tests montrent que le tracking reste solide malgré les nouvelles mises à jour. Plus précisément, les paramètres d’affiliation sont inchangés dans iMessage et dans les deux modes de Safari. Cela signifie que vos campagnes Rakuten Advertising existantes continueront d’être performantes.

Scénarios de test

En utilisant les liens publicitaires Google comme contrôle, les scénarios de test que nous avons exécutés ont montré :

• iMessage – le paramètre Google click-id (gclid) a été supprimé lors d’un clic à partir d’iMessage sur MacOS Sonoma Beta 4, tandis que les paramètres de suivi de l’affiliation n’ont pas été affectés.
• Mode normal de Safari – le gclid et les liens d’affiliation étaient toujours présents.
• Mode privé de Safari – le gclid a été supprimé, les liens d’affiliation sont restés inchangés.

Pour démystifier ces changements, nous avons fait appel à l’expertise d’un spécialiste de Rakuten Advertising qui nous a ramené à l’essentiel.

First-party cookies vs cookies tiers : 

En termes simples, les first-party cookies sont votre terrain de jeu ; ils suivent le comportement de l’utilisateur sur votre propre site. Considérez-les comme la mémoire de votre site – ils conservent les articles d’un panier d’achat, par exemple. Les cookies tiers, quant à eux, suivent les utilisateurs sur différents sites. Ce sont ceux dont vous avez besoin pour des analyses plus larges, par exemple pour voir comment un client interagit avec vos publicités sur d’autres plateformes.

Ce qui change dans le monde du tracking

Tracking sans cookie : 

Le tracking sans cookie résulte du déclin progressif de la prise en charge des cookies tiers par les navigateurs. L’industrie a commencé à voir des changements dans le tracking sans cookie en 2017 lorsqu’Apple a commencé à mettre en œuvre sa technologie Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP). Firefox a suivi en 2018 avec son Enhanced Tracking Protection (ETP), et Microsoft a lancé Edge Tracking Prevention en 2019. Et ce n’est pas fini, Google ayant annoncé que Chrome bloquerait les cookies tiers en 2024.

Les données de première main sont vitales pour les annonceurs, car elles leur permettent d’atténuer les défis liés au tracking sans cookie. Les méthodes existantes ne bloquent pas les données côté serveur. Que pouvez-vous faire ? Donner la priorité aux data first-party et envisager des intégrations côté serveur avec Rakuten Advertising pour une meilleure performance, une mise à jour qui est compatible avec EWS et Performance Tag Solutions.

Le directeur en Product Management de Rakuten Advertising a déclaré : “Nous proposons diverses options d’intégration pour répondre à vos besoins de suivi spécifiques (ou à ceux de vos clients). La majorité des entreprises s’orientent désormais vers des intégrations côté serveur pour plus de personnalisation et de fonctionnalité afin de répondre à leurs besoins.”

Transparence du suivi des applications                    

Outre les changements apportés à iOS 17, les développeurs d’applications doivent continuer à respecter le cadre de la transparence du suivi des applications (ATT) publié en 2021. Grâce à ATT, Apple exige des développeurs d’applications qu’ils dressent la liste des données qu’ils utilisent pour suivre les utilisateurs, une mise à jour qui s’applique aux SDK utilisés par l’application.

Il est important de noter que nous n’avons constaté que peu ou pas d’impact pour les éditeurs qui conduisent le trafic de leur application vers le site mobile d’une marque (soit directement, soit au sein de leur application via le web). Bien que certains utilisateurs aient choisi de ne pas être trackés, les marques dont le suivi in-app est activé pourront capturer l’activité complète de ceux qui ont choisi d’être trackés, ce qui vous permettra d’enrichir vos analyses.

Il existe plusieurs options pour activer le tracking dans l’application d’un annonceur :

1. Tirer parti des intégrations avec des SDK tiers
2. Intégrer le SDK de Rakuten
3. Intégrer un tracking de type EWS avec l’application de l’annonceur

Obtenir un avantage concurrentiel

Vous préparer est primordial, dans ce paysage en constante évolution de tracking sans cookie et de règles de confidentialité. Armez votre marque d’outils de tracking robustes pour relever tous ces défis. Pour en savoir plus, visitez le site rakutenadvertising.com ou adressez-vous à votre responsable de compte.