Bousculez votre stratégie d’affiliation 2023 avec une technologie de pointe

Taylor Swift l’a dit elle-même : « C’est une nouvelle année. Un nouveau départ. Et les choses vont changer ». Alors que certains considèrent le changement comme effrayant, chez Rakuten Advertising, nous le voyons comme une opportunité.

En tant que marketeurs, et dans le contexte économique actuel, on nous demande d’obtenir des résultats immédiats. Il est facile de faire du bon travail et de mener des campagnes marketing très performantes lorsque le budget et les ressources sont là. Cependant, quand on nous demande de faire plus avec moins, nous tirons notre force des stratégies testées et validées. Mais Rakuten Advertising a pour vocation de changer la donne : nous améliorons l’utilisation du marketing d’affiliation en mettant l’accent sur la puissance des partenariats. Nous transformons l’industrie en développant une technologie de pointe qui aide nos partenaires à revenir aux bases de l’affiliation. Ainsi, ils peuvent se concentrer sur leur activité et faire plus avec moins de moyens.

Nos équipes produits ont travaillé sans relâche sur cette technologie de pointe pour permettre à nos clients et partenaires de dépasser leurs objectifs de performance. Elles ont ainsi enrichi la plateforme Rakuten Advertising de fonctionnalités avancées qui permettent de renforcer les partenariats, d’améliorer les modèles de commissionnement et de fournir des informations toujours plus pertinentes.

À l’aube d’une nouvelle année et d’un nouveau départ, il est temps de tirer parti d’une nouvelle technologie et de revoir votre stratégie d’affiliation afin de mettre en place des campagnes qui surpassent la concurrence et vous permettent d’atteindre vos KPIs.

Une nouvelle expérience pour les partenaires

Comme Taylor Swift et de nombreux spécialistes du marketing, nous accordons beaucoup d’importance aux relations. Nous nous engageons à favoriser les relations les plus solides du secteur et à faire en sorte qu’il soit plus facile pour les éditeurs de créer de la valeur. Nous y parvenons grâce aux moyens suivants :

• Une toute nouvelle version du tableau de bord éditeur qui comprend des moteurs de recommandation de produits et de partenaires alimentés par l’IA, permettant ainsi de nouer de nouveaux partenariats et d’augmenter ses revenus. Grâce à des offres et des liens de partenariat entièrement automatisés, les éditeurs peuvent accéder aux données essentielles plus rapidement et plus facilement que jamais.
• Une API de liens profonds et une API de recherche d’annonceurs améliorées sur le nouveau Developer Portal qui simplifient considérablement l’exécution des programmes et le recrutement pour les éditeurs. La refonte de nos solutions technologiques pour développeurs améliore la stabilité des performances et fournit l’infrastructure nécessaire à la mise en œuvre efficace des API.

Une efficacité améliorée pour les annonceurs

Faire plus avec moins n’est qu’une chimère si vous n’avez pas accès aux outils qui vous permettent de le faire. Notre équipe a anticipé ce besoin et a développé une infrastructure technologique qui aide les annonceurs à travailler plus habilement en prenant des décisions basées sur les données et, en fin de compte, leur permettent de faire plus malgré un budget serré.

• Notre outil de prévision Affiliate Forecasting permet aux annonceurs de saisir facilement les changements de mix éditeurs et de taux de commission pour recevoir des prévisions de performance détaillées. L’outil utilise un modèle interne intelligent développé par nos data scientists pour favoriser une prise de décision plus judicieuse via des sources de données uniques.
• L’outil Paid Placement Recommender élimine le risque de promotions et d’expositions payantes non désirées en identifiant les meilleures opportunités de placement pour les annonceurs. Éliminez ainsi la phase de test pour créer de nouveaux partenariats réussis et rentables rapidement.
• Les annonceurs comprennent comment mieux optimiser leurs campagnes grâce à notre premier outil d’analyse comparative à la demande qui leur permet de comparer les performances de leur programme aux références de l’industrie. L’analyse comparative à la demande aide également les annonceurs à plaider pour davantage d’investissements en affiliation.
• Nous avons dévoilé Optional Transaction Fields pour aider les annonceurs à toujours plus aligner leurs stratégies d’affiliation sur leurs objectifs business et à motiver davantage leurs partenaires. Bien qu’accessible à tous les annonceurs, cette fonctionnalité est particulièrement avantageuse pour les professionnels du voyage. Les divers champs aideront les marques à identifier comment leurs clients choisissent de voyager, les raisons pour lesquelles ils réservent un voyage et leur manière de payer (en points fidélité ou en espèces). Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour optimiser leurs campagnes et incentiver stratégiquement les éditeurs en fonction de leurs objectifs.
• Nos équipes ont développé Global Performance Dashboard, un tableau de bord pour les annonceurs qui travaillent avec nous sur plusieurs marchés à travers le monde (ayant plus d’un programme). Ce tableau de bord regroupe les performances globales d’un annonceur en un seul et même endroit et lui permet de suivre, mesurer et optimiser ses campagnes, qu’elles soient mondiales, régionales ou nationales.

De nouvelles opportunités de revenus

Dernier point, et non des moindres, notre technologie offre aux annonceurs et aux éditeurs de nouvelles opportunités de revenus. L’affiliation ne serait rien sans ses éditeurs. C’est pourquoi nous avons développé une technologie qui profite aux deux.

• Linkless Code Tracking supprime les barrières entourant le marketing d’affiliation et crée de nouvelles opportunités pour les annonceurs et les éditeurs. Les annonceurs peuvent ainsi générer des ventes en boutiques, sur les réseaux sociaux, la CTV, le print ou encore via les podcasts en permettant de nouveaux partenariats avec les éditeurs existants. En effet, ces derniers gagneront des commissions lorsque des codes personnalisés seront utilisés lors du paiement final, même lorsqu’aucun clic ne se produit.
• Notre fonctionnalité unique Audience Engine permet aux éditeurs et aux annonceurs d’activer leurs data first-party et de diffuser des messages marketing très ciblés. En affichant des messages uniques à un consommateur en fonction de son historique de clics ou d’achats, Audience Engine propulse les partenariats vers un nouvel horizon stratégique, en créant des campagnes et des audiences personnalisées.

Au cours des douze prochains mois, la manière dont les annonceurs et les éditeurs tireront parti de ces outils et technologies sera cruciale. L’industrie ne peut pas continuer à stagner. Les annonceurs et les éditeurs doivent être comme Taylor, tellement occupés à danser que quoi qu’il arrive, ils resteront debout.

Envie de bousculer votre programme d’affiliation 2023 ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour parler avec l’un de nos experts.