Atualização de spam do Google e seu impacto no marketing de afiliados

A monetização dos veículos de notícias não é algo novo. Quando o impresso era o rei, as vendas de publicidade mantinham as notícias no negócio. À medida que os jornais passaram a ser digitais, as táticas de marketing evoluíram e os consumidores as seguiram. Agora, em vez de recortar cupons do jornal, os consumidores de todo o mundo vão para a seção de cupons de seu site de notícias digitais favorito.

A recente atualização de spam do Google ameaça esse comportamento ao desindexar ou reduzir as classificações de SEO de sites de notícias que trabalham com terceiros para hospedar e gerenciar as seções de cupons e vouchers de suas publicações.

Quais mudanças foram feitas:

Para melhorar a qualidade de seus resultados de pesquisa, o Google atualizou sua Política de abuso de reputação de sites. A política agora considera como spam os sites de notícias que hospedam cupons fornecidos por terceiros. As alterações foram feitas com pouca supervisão ou envolvimento do site de hospedagem.

A política afirma que os cupons listados com envolvimento próximo do site de hospedagem não são considerados abuso de reputação do site.

Quando isso começou a valer:

Em 5 de maio, o Google começou com ações manuais, enviando notificações aos sites afetados. Desde a atualização, a maioria dos diretórios de cupons de novos sites desapareceu dos resultados de pesquisa do Google, e algumas publicações fecharam totalmente suas páginas de cupons.

Porque o Google está fazendo isso:

O Google há muito tempo enfatiza a importância do conteúdo de qualidade e de uma experiência positiva para o usuário. A atualização Abuso de reputação do site visa especificamente os sites que priorizam a monetização em vez de oferecer valor genuíno aos visitantes. Isso inclui sites que exibem cupons de terceiros e ofertas de afiliados sem fornecer informações exclusivas ou úteis.

A atualização de spam do Google e o marketing de afiliados 

O verdadeiro impacto dessa atualização ainda está para ser visto. Como em outras atualizações dos resultados de pesquisa do Google, alguns afiliados se beneficiarão com a mudança, enquanto outros poderão ver um declínio no tráfego e nos resultados.

Da mesma forma, o efeito dessas alterações variará de marca para marca. Recomendamos que as marcas trabalhem com seus gerentes de conta para monitorar o desempenho do programa e dos parceiros. Faça um inventário do seu mix de afiliados e diversifique as oportunidades de parceria para minimizar os riscos ao desempenho.

Recomendações para publishers: 

Nossos especialistas em qualidade de rede recomendam que os afiliados implementem as estratégias abaixo para ajudá-los a permanecer visíveis:

• Melhore a qualidade de conteúdo: Crie conteúdo exclusivo e valioso sobre cupons e ofertas. Forneça informações perspicazes que agreguem valor genuíno ao usuário final e evite copiar conteúdo de outros sites.
• Atualize listas de cupons: Revise e atualize as listas de cupons regularmente para garantir a precisão e a relevância e remova imediatamente os cupons expirados ou inválidos.
• Diversifique o conteúdo: Faça mais do que listar cupons. Considere a possibilidade de incorporar guias, análises ou tutoriais úteis sobre produtos ou serviços oferecidos por meio de links de afiliados. Ao diversificar sua plataforma, você pode melhorar a qualidade geral e a utilidade do site.
• Melhore a experiência do usuário: Priorize a experiência do usuário otimizando a velocidade do site, a capacidade de resposta mobile e a navegação. Uma experiência de navegação perfeita e agradável incentiva os usuários a se engajarem com o seu site e reduz as taxas de rejeição.
• Entregue transparência: Divulgue claramente aos usuários os relacionamentos com afiliados e o conteúdo patrocinado. Ao ser transparente, você cria confiança e autenticidade. As pessoas gostam de saber quando algo é um anúncio.
• Foque no longo prazo: Crie uma estratégia sustentável e de longo prazo para seu site. Crie conteúdo perene que será útil por um bom tempo.

Navegando pelas mudanças   

Na Rakuten Advertising, estamos em uma posição única para ajudar os publishers e as marcas a navegar por essa mudança. Nossa equipe dedicada de afiliados está trabalhando ativamente com nossos parceiros para monitorar e avaliar o impacto das mudanças em seus negócios. A equipe está fornecendo recomendações estratégicas e otimizações para ajudar nossos afiliados a permanecerem visíveis e competitivos.

Nossas equipes de análise global estão monitorando nossa rede para identificar como a atualização afeta o comportamento do consumidor em sites de notícias e não notícias. Estamos fornecendo aos nossos clientes os insights necessários para criar estratégias personalizadas.

Apesar da atualização, muitos sites de cupons não foram afetados. Há dúvidas persistentes sobre como ou quando veremos o impacto total das alterações entrar em vigor. Nossa equipe na Rakuten Advertising está aqui para apoiá-lo. Continuaremos a analisar o comportamento do consumidor e a monitorar o desempenho de nosso cupom global, compartilhando aprendizados e recomendações estratégicas.

Mantenha-se atualizado assinando o nosso blog ou entrando em contato com o representante da sua conta Rakuten Advertising.