Os benefícios da personalização e segmentação de público para publishers

O Audience Engine é uma ferramenta publisher-first que permite a você, nosso parceiro afiliado, continuar personalizando experiências de anúncios e alcançar vários segmentos de consumidores por meio de seus sites. O Audience Engine não apenas torna a personalização simples, mas também reconhece quais grupos de públicos selecionados podem ser mais valiosos para determinadas marcas em momentos específicos, além de compensá-lo de forma justa pelo papel desempenhado para ajudar marcas a alcançarem consumidores.

Na Rakuten Advertising, nossos parceiros de marca estão ansiosos para começar. Eles enxergam alto valor no público dos parceiros e estão prontos para começar a otimizá-los o máximo possível. A melhor parte? O Audience Engine é uma solução preocupada com a privacidade, mas falaremos mais sobre isso depois. Por enquanto, vamos ver por que você deve aproveitar essa novidade.

O Audience Engine oferece uma série de benefícios para os publishers:

Como dissemos antes, o Audience Engine é uma ferramenta Publisher-first. Agora, mais do que nunca, é vital alcançar e direcionar os compradores por meio de parceiros confiáveis ​​com a mensagem certa. Seus públicos são incrivelmente valiosos e as marcas estão preparadas e dispostas a pagar para alcançá-los e interagir com eles com precisão.

Para os publishers em nossa rede, o Audience Engine oferece:

• Oportunidades adicionais de monetização: Diferente de outras soluções de segmentação, e por ser um verdadeiro afiliado, o Audience Engine paga em conversões e permite que você use seus sites e canais exclusivos. Você pode vender para públicos e canais específicos a uma taxa mais alta e receber comissões pelas vendas que realiza junto a consumidores com alta intenção de compra.
• Facilitando a personalização: Historicamente, a personalização tem sido complexa e manual. Estamos permitindo que você atinja o público-alvo como sempre desejou por meio do modelo de afiliado. Isso não representa um aumento significativo em termos de uma nova rede, rastreamento ou integração.
• Resolvendo a depreciação do cookie: Usar dados próprios do consumidor para segmentar compradores sem depender de cookies de afiliados parece um sonho, certo? Aproveitamos nosso rastreamento primário, e proveniente do lado do servidor para afiliados, para permitir que você execute a personalização no local – sem exigir que a Rakuten Advertising transmita dados com base nos cookies presentes.

O Audience Engine oferece suporte a uma ampla variedade de verticais e estratégias:

Qualquer publisher com capacidade para segmentar públicos e direcioná-los de forma adequada pode usar o Audience Engine. Em geral, fidelidade, recompensa e cashback estão mais familiarizados com o conceito e são uma opção fácil. Mas eles certamente não são as únicas verticais que podem aproveitar as novas oportunidades. Se você executar qualquer canal em que um grupo específico recebe uma mensagem específica, você é um candidato a aproveitar a ferramenta!

Do lado da marca, o Audience Engine oferece suporte a todas as verticais. No momento, estamos testando campanhas com uma loja de departamentos de luxo em vários mercados. Também temos clientes verticais de finanças e viagens que consideram vantajosos os recursos aprimorados de segmentação.

Começar é simples!

Acreditamos no poder da personalização e os consumidores estão gritando por isso. É por isso que simplificamos a integração do Audience Engine. Para começar, você precisará definir um novo atributo no momento do clique. Definir atributos é algo que você provavelmente já está fazendo e, se usar nosso atributo U1, habilitar o U5 não é diferente. A implementação da tecnologia é mínima.

Além disso, o Audience Engine complementa a tecnologia existente da Rakuten Advertising. Ele inverte o modelo de comissionamento dinâmico, permitindo que você passe identificadores de segmento de cliente no clique — os quais mapeamos para as regras de comissionamento de um anunciante quando um pedido é feito. O Audience Engine também se encaixa perfeitamente em nosso conjunto de relatórios, com campanhas exibidas automaticamente. Você poderá ver relatórios com base nas regras acordadas para conferir o desempenho do público.

Rose Blackburn, vice-presidente global de parcerias da DealMoon,  resumiu por que o Audience Engine é obrigatório para os publishers: “Ficamos empolgados quando a Rakuten Advertising começou o uso do Audience Engine. A DealMoon já estava começando a buscar dentro da segmentação de público uma segmentação mais precisa, e o potencial para rastrear resultados por meio do Audience Engine era a cereja do bolo. Ao combinar nossas tecnologias, os anunciantes agora têm um caminho claro para elevar seus programas a novos patamares.”

Você está pronto para lidar com a personalização e começar a ganhar? Visite https://rakutenadvertising.com/pt-br/ ou entre em contato com seu representante de conta Rakuten para começar.