Na Rakuten Advertising, nosso time de especialistas está sempre em busca de inovação tecnológica a aperfeiçoamento de nossos produtos.  O mais recente lançamento de mídia oferece aos anunciantes e agências mais informações sobre a performance de cada campanha.

Hoje, exploramos esses benefícios e apresentamos os insights de Nicki Yang, nosso especialista em mídia programática, sobre as melhores práticas para se trabalhar com ofertas de PMP (abreviação para Private Marketplace).

Nova funcionalidade: LoopMe Brand Lift Survey Measurement

Antes de mais nada, pesquisas de marca permitem que anunciantes e agências passem além das impressões e meçam o impacto dos esforços de branding em todas as plataformas de mídia da Rakuten Advertising: Rakuten TV, Rakuten Viki, Rakuten Viber e Rakuten France.

Dessa forma, anunciantes e agências podem medir reconhecimento, consideração e intenção de compra, utilizando a funcionalidade LoopMe Brand Lift Survey, recém-lançada pela Rakuten Advertising. Assim, ao alavancar os resultados da pesquisa, os clientes obtêm insights sobre o valor de sua atividade publicitária.

As pesquisas Brand Lift agora estão disponíveis para clientes que trabalham com a Rakuten Advertising nos seguintes mercados:

Europa: Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália, Países Nórdicos e Benelux (Bélgica, Países Baixos e Luxemburgo)

Sudeste Asiático: Austrália, Nova Zelândia, Cingapura, Mianmar, Tailândia, Indonésia, Vietnã e Filipinas

– América do Norte: EUA e Canadá

Melhores práticas de PMP

Você sabia que pode comprar ofertas de PMP por meio do Rakuten Exchange? O Rakuten Exchange é a única fonte direta de acesso às nossas propriedades de mídia operadas: Rakuten TV, Rakuten Viber, Rakuten Viki e Rakuten France.

A seguir, Nicki Yang, Senior Programmatic Partnerships Manager da Rakuten Advertising, comenta as melhores práticas para negócios em um ambiente de inventário de mídia programática.

Objetivos e KPIs

Compartilhe objetivos de negócios, de campanha e KPIs com parceiros de mídia. para que eles possam recomendar a melhor solução e estratégias de otimização para atingir seus objetivos.

Segmentação

Considere como as estratégias de target são empregadas. Você está em um over-target e se esforçando para crescer em escala? O target por público-alvo é limitado ao lado da compra? Trabalhe com seus parceiros de mídia para discutir as necessidades de segmentação. Em outras palavras, isso permite que os parceiros trabalhem com você e sugiram soluções que direcionem os objetivos da campanha sem limitar a possibilidade de escala.

Orçamento

Forneça atualizações e percepções sobre os limites orçamentários diários ou de campanha aos parceiros. Essa percepção os ajudará a garantir que tenham o estoque pelo preço certo a fim de atender as limitações de orçamento.

Agências

Compartilhe quem é a marca com a qual você está trabalhando, para que seus parceiros de mídia possam avaliar se ela combina ou não com seus usuários. E também para que seus parceiros possam permitir o trabalho com ela, caso ela esteja em uma blacklist.

Estratégia de lançamento

Existem plataformas preferenciais que você gostaria de usar? Seus lances não estão vencendo com a frequência desejada? Você está obtendo acesso ao inventário de que precisa? Nesse sentido, compartilhe suas necessidades com parceiros e certifique-se de trabalhar em conjunto para impulsionar o sucesso da campanha.

Comunique as alterações

Comunique qualquer atualização ou alteração nas campanhas, bem como na segmentação, KPIs, orçamento, datas de veiculação, etc. A comunicação das alterações permite que os parceiros de mídia façam as alterações necessárias para o sucesso da campanha.

Envolva todos

Os PMPs nem sempre funcionam imediatamente, ou seja, pode ser necessário solucionar problemas para fazer com que um PMP seja bem-sucedido. Compartilhe os detalhes dos contatos das pessoas envolvidas para que qualquer problema possa ser resolvido o mais rápido possível.

Especificações para profissionais da criação

Por fim, entenda e siga as especificações do parceiro, para economizar tempo na solução de qualquer problema que possa surgir.

 

Para saber mais informações sobre os produtos de mídia da Rakuten Advertising, incluindo o acesso a ofertas PMP, visite  https://rakutenadvertising.com/pt-br/entre-em-contato/ e fale com um de nossos especialistas.