Atualização do Firefox: navegando por tecnologias de prevenção de tracking

Tradução e adaptação do post original Navigating Tracking Prevention Technologies, escrito por Rhiannon Farrar

O Firefox, navegador gratuito de internet criado pela Mozilla, lançou em 28 de julho de 2020 sua atualização mais recente, que inclui proteções adicionais contra tracking de cookies. Na prática, significa que agora a ETP 2.0 (Enhanced Tracking Protection 2.0) bloqueará uma nova técnica avançada chamada redirecionamento ou tracking de rejeição.

O ETP 2.0 faz isso apagando cookies e dados dos sites de tracking a cada 24 horas, exceto aqueles com os quais os usuários mais interagem. Em toda a rede global da Rakuten Advertising, aproximadamente 4% de todos os cliques e vendas vêm dos navegadores Firefox. Os anunciantes que já estão em conformidade com o ITP não precisarão fazer nenhuma alteração em seu tracking.

Para aqueles que não estão, recomendamos seguir alguns passos, que explicaremos abaixo, para entender as soluções disponíveis sobre como navegar pelas tecnologias de prevenção de tracking.

ITPs

Em 2018, a Apple lançou seu ITP (Intelligent Tracking Prevention), limitando a capacidade de traquear um consumidor de um anunciante ou site de afiliado, além do período inicial de 24 horas. No ano passado, o Firefox começou a testar sua proteção aprimorada de tracking. Falamos mais sobre ITPs neste post.

O avanço da tecnologia que permite aos navegadores bloquear o tracking é um reflexo direto da relação dos consumidores com a publicidade online. Eles têm cada vez mais se posicionado contra, entendendo que ela torna a experiência online invasiva. A proteção de tracking aprimorada do Firefox bloqueia cookies e o acesso ao armazenamento de terceiros, bloqueando o método mais comum utilizado pelos sites.

Para os anunciantes, isso limita a capacidade de fornecer experiências de anúncios personalizadas e relevantes aos consumidores, ao mesmo tempo em que desabilita os cookies de terceiros, impedindo-os de trackear com eficácia os afiliados que influenciaram as conversões.

O que esperar então da Rakuten Advertising?

A Rakuten Advertising está empenhada em tornar a publicidade online mais informada e valiosa para os consumidores, produzindo experiências relevantes e envolventes que enriquecem suas vidas. À luz das mudanças recentes, temos investido em tecnologias e produtos que protegem nossos clientes e parceiros dos impactos de configurações de tracking mais difíceis de navegar, permitindo que os anunciantes e afiliados continuem trabalhando juntos de forma eficiente.

Usando nosso SPI container tag (Ponto Único de Instalação – na tradução da sigla do inglês para o português), os anunciantes podem tirar proveito de tags adicionais que trackeiam a atividade do consumidor no Firefox, junto com navegadores Safari impostos pelo ITP. Esta tecnologia de marcação permite que os anunciantes coletem dados que ajudam a fornecer aos consumidores experiências de anúncios relevantes que aprimoram sua experiência online, bem como identificam com precisão as contribuições dos afiliados.

Nossos especialistas em search também trabalham em estreita colaboração com o Google para implementar as práticas recomendadas que contornam as tecnologias de prevenção de tracking, o que nos permite continuar impulsionando o desempenho aprimorado de campanha.

Os anunciantes que ainda não implementaram o SPI ou que simplesmente querem ir além podem utilizar o EWS Rakuten Advertising (Enterprise Web Services), um processo de tracking server to server, não afetado pela tecnologia de bloqueio de cookies. O processo EWS é robusto devido a sua segurança, confiabilidade e flexibilidade, o que inclui relatórios em tempo real.

Essas soluções não apenas ajudam a navegar pelas tecnologias de prevenção ao tracking, como fornecem recursos adicionais para fins de inteligência artificial e machine learning, permitindo maior otimização de campanhas publicitárias, melhorando o desempenho de anunciantes e afiliados.

Quer manter-se atualizado sobre a proteção avançada de tracking e outros assuntos sobre marketing de performance? Inscreva-se no blog da Rakuten Advertising