A reversão do Google sobre a descontinuação dos cookies de terceiros
A reversão do Google na descontinuação dos cookies de terceiros, à primeira vista, representa uma grande mudança em sua estratégia. Ao anunciar sua decisão, o Google indicou que pretende oferecer aos usuários mais controle, afirmando: “Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, [planejamos] introduzir uma nova experiência no Chrome que permita às pessoas fazer uma escolha informada que se aplique à sua navegação na web e que possa ser ajustada a qualquer momento.” No entanto, alguns analistas acreditam que essa mudança pouco altera o movimento do setor em direção a uma maior privacidade centrada no usuário.

À medida que o cenário digital do marketing de afiliados e de performance evolui, a recente decisão do Google de reconsiderar a descontinuação dos cookies de terceiros gerou novas discussões no setor sobre o futuro da privacidade do usuário e do tracking de dados.
A reversão do Google na descontinuação dos cookies de terceiros, à primeira vista, representa uma grande mudança em sua estratégia. Ao anunciar sua decisão, o Google indicou que pretende oferecer aos usuários mais controle, afirmando: “Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, [planejamos] introduzir uma nova experiência no Chrome que permita às pessoas fazer uma escolha informada que se aplique à sua navegação na web e que possa ser ajustada a qualquer momento.” No entanto, alguns analistas acreditam que essa mudança pouco altera o movimento do setor em direção a uma maior privacidade centrada no usuário.
Embora essa mudança do Google possa levantar preocupações no marketing de afiliados, ela não tem impacto na tecnologia de tracking de afiliados da Rakuten Advertising nem nas capacidades de tracking da nossa rede e de nossos parceiros. Nossas soluções de tracking são desenvolvidas para serem robustas, eficazes e confiáveis, adaptando-se perfeitamente às mudanças no marketing de afiliados e ao ambiente digital mais amplo. Como melhor prática, continuamos incentivando nossos parceiros a utilizarem os recursos mais modernos e avançados do nosso conjunto de ferramentas de tracking para maximizar os benefícios, incluindo:
Tracking Server-to-Server
O tracking server-to-server suporta vários formatos de dados (JSON, XML, NVP) e permite que os parceiros comissionem em períodos de tempo estendidos para considerar jornadas de conversão que vão além de um percurso de varejo típico (por exemplo, para serviços financeiros). A Rakuten Advertising fornece acesso a relatórios com mais de 100 atributos de tracking, permitindo que os anunciantes implementem estratégias de campanha por meio de comissionamento dinâmico, insights baseados em IA, análises avançadas e muito mais.
Tracking sem Links
O tracking sem links ajuda as marcas a alcançarem mais públicos, facilitando o tracking em todos os canais, incluindo redes sociais, streaming de vídeo e podcasts—tudo sem depender de cliques e links. Os anunciantes atribuem códigos exclusivos aos publishers e pagam comissões quando o código é usado no checkout.
Tracking Offline e Ofertas Vinculadas a Cartões
O Rakuten Card Linked Offers é uma plataforma de pagamento por performance que impulsiona tráfego e vendas por meio de programas de recompensa ao cliente. Ele promove ofertas de varejistas para mais de 200 milhões de clientes em propriedades digitais de seus publishers, recompensando os clientes por compras feitas tanto online quanto em lojas físicas. Isso ajuda a impulsionar o crescimento, a aquisição e a retenção em toda a jornada omnichannel.
Beta – Tracking Sem Redirecionamento
Muitos de nossos parceiros demonstram preocupação com a perda de tracking devido a bloqueadores de anúncios. Para contornar isso, estamos desenvolvendo uma nova tecnologia que suporta “redirecionamentos sem salto” para nossos links de afiliados. Essa tecnologia elimina o redirecionamento entre o site do publisher e o do anunciante, proporcionando um caminho mais direto para o usuário final e reduzindo as interrupções no tracking causadas por bloqueadores de anúncios.
Audience Engine
O Audience Engine é uma inovação pioneira no setor que permite aos anunciantes personalizar ofertas e mensagens para segmentos de público-alvo com base em performance, por meio de parceiros selecionados. Os anunciantes podem incentivar publishers a adquirir novos clientes, reativar clientes inativos, impulsionar a venda de produtos específicos e muito mais. Além disso, essa tecnologia permite que os publishers invistam em suas estratégias de dados primários, ajudando a proteger suas receitas à medida que o ecossistema de publicidade digital evolui.
Ao se manter à frente das mudanças do setor, focando na inovação—especialmente em IA—e aproveitando dados primários, a Rakuten Advertising garante que nossos parceiros continuem prosperando em um cenário digital em rápida transformação.
Se quiser saber mais sobre nossas capacidades de tracking ou sobre a abordagem da Rakuten Advertising às mudanças do setor, entre em contato conosco aqui.