Dia dos Namorados: comece já sua estratégia de afiliados

Estamos há pouco menos de um mês para o Dia dos Namorados no Brasil, em 12 de junho. Para melhor aproveitarem os picos de vendas, marcas anunciantes e afiliados devem começar já a criarem suas estratégias, uma vez que os dados da Rakuten Advertising apontam maior conversão a duas semanas da data.

De acordo com levantamento interno da rede, em 2020, o crescimento foi de 96% YoY (ano-a-ano) no período. Em outras palavras, o aumento representou quase o dobro do volume de vendas, o que demonstra o reflexo do fechamento do varejo físico no comportamento de compra do consumidor brasileiro – que no ano passado passou a optar mais pelo e-commerce.

“A pandemia acabou reforçando a necessidade de realizar as compras remotamente já que nesse exato período estávamos em momento recente da adoção de medidas de isolamento social em função do Covid-19”, explica Luiz Tanisho, country manager Brasil da Rakuten Advertising.

Compras devem se manter no online

De acordo com um estudo da empresa de ciência de dados dunnhumby, 59% dos novos compradores online, ou seja, pessoas que compraram no e-commerce pela primeira vez no ano passado, devem permanecer comprando online. Segundo projeção da Ebit Nielsen, 2021 deve trazer um aumento de 26% nas vendas do e-commerce, rendendo um faturamento de R$ 110 bilhões.

Vendas devem aumentar 2 semanas antes

Dados da Rakuten Advertising, semana a semana, apontam que nos dois últimos anos, as vendas na rede registraram aumento a duas semanas para o Dia dos Namorados: 8,52% em 2019 e 7,48% em 2020. Ao considerarmos apenas as informações da semana que antecede o Dia dos Namorados, a queda registrada em 2019 foi de -5,5%. Em contrapartida, em 2020, houve aumento de 9,1%.

“O que evidencia esse perfil de compra do consumidor brasileiro são os números apresentados em 2020. Assim como em 2019 as vendas cresceram significativamente duas semanas antes do Dia dos Namorados. Em 2020, porém, diferente de 2019, a semana que antecede a data apresentou novo crescimento, superando o volume de vendas da semana antecessora. Isto é um reflexo claro da impossibilidade de consumo direto na loja física, atrelado aos serviços de frete expresso cada vez mais oferecidos pelos anunciantes”, explica Tanisho.

Neste ano, a expectativa é de que este movimento se repita.

Verticais com maior procura

A vertical de Tecnologia está entre as preferidas em vendas, analisando os dados da rede da Rakuten Advertising, dos dois últimos anos. Ela apresentou crescimento nas semanas que antecedem o Dia dos Namorados, tanto em 2019 como em 2020. Casa & Decoração, assim como em 2019, também foi destaque na semana que antecedeu a data em 2020. Já o segmento de Fashion apresentou maior procura há duas semanas da celebração em 2020.

Na última semana do Dia dos Namorados do ano passado, os dados revelam os seguintes resultados em vendas:

Casa & Decoração (+45%)

Tecnologia (+27%)

Gifts – presentes (+19%)

Retail – varejo (+12%)

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