Varejo, Consumidores & COVID-19: Crescimento das Comissões por setor

Já faz mais de um mês que o mundo entrou em quarentena por conta da pandemia da COVID-19. E desde então, as pessoas tiveram que se adaptar a uma nova rotina e o marketing de afiliados também tem se apresentado como uma opção de negócios para este período de crise. As mudanças no estilo de vida de cada um passa por situações que vai desde se transformar em professores dos filhos, achar formas de se exercitar em casa, até se acostumar co o uso de plataformas de videoconferências. Que de uma hora para outra viraram fundamentais para boa parte dos negócios.

Sendo assim, com tantas mudanças no dia a dia das pessoas, observamos um novo comportamento na maneira como elas consomem mídia e fazem compras na web. Na última semana, o nosso Resource Center, uma plataforma exclusiva dedicada ao levantamento de dados sobre o universo do marketing de performance, publicidade digital e e-commerce de todas as redes de afiliados da Rakuten Advertising pelo Mundo em tempos de COVID-19, apresentou ricas informações de como os consumidores estão comprando on-line.

Destaque para alimentos e bebidas, na qual identificamos um aumento nas vendas de bebidas alcoólicas.É interessante observar que as vendas de bebidas alcoólicas nos meses de março e abril atingiram níveis próximos a ocasiões especiais como feriados de fim de ano nos EUA e no Reino Unido. E estão com tendência de alta no Brasil e na região APAC.

Também exploramos quais setores estão apresentando o maior crescimento de comissões em cada região. Para assim entender melhor quais produtos e serviços estão em sintonia com o público-alvo dos afiliados publishers.

Com isso observamos:

BR: Floricultura, Saúde e Bem-Estar, Utensílios/Pequenos Eletrodomésticos, Beleza e Cuidados Pessoais, Lojas de Luxo/Luxo

EUA: computadores, floricultura, videogames, brinquedos e joalheria

CA: Produtos de escritório, brinquedos, eletrônicos, utensílios domésticos/ eletrodomésticos, beleza e cuidados pessoais

Reino Unido: PCs, joalheria, educação, brinquedos, bens de consumo e serviços

FR: Calçados, Utensílios domésticos / Eletrodomésticos, Roupas e acessórios, Beleza e Cuidados pessoais, Joalheria

DE: Lojas de luxo de luxo, Utensílios domésticos/pequenos eletrodomésticos, Roupas e acessórios, Beleza e cuidados pessoais, Joalheria

APAC: Artigos esportivos, downloads de áudio e vídeo, eletrônicos, melhoramentos domésticos e telecomunicações

Como o marketing de performance e a publicidade digital tem apresentado resultados diferentes em tempos de crise, nossos especialistas prepararam algumas dicas de como afiliados e anunciantes podem trabalhar em conjunto para enfrentar esse momento e engajar os consumidores de acordo com o cenário atual.

Para Afiliados (Publishers):

Agora, mais do que nunca, os afiliados devem se beneficiar da utilização de todos os dados disponíveis para inspirar suas estratégias e campanhas.

Para tomar decisões sobre promoções, oportunidade de conteúdo ou estratégias de campanha, esteja atento aos setores e produtos que têm bom desempenho e aceitação  no seu site. E não esqueça de fazer uma análise de mercado.

Troque ideias e debata estratégias de campanha com os anunciantes que lhe dão o melhor retorno e que desejam aumentar as vendas,

Esteja atento a todos os movimentos dos mercados internacionais. Mesmo que seu site não seja global, observe os mercados em diferentes estágios de pandemia para antecipar as necessidades da sua região nas próximas semanas.

Se o seu site for global, certifique-se de ter estratégias localizadas que atendem às necessidades do consumidor e do anunciante em cada mercado.

Para anunciantes:

O aumento no número de cliques e no volume de pedidos foi menos consistente em algumas de nossas redes globais nesta semana do que nas semanas anteriores.

Analisamos alguns de nossos anunciantes que apresentaram um crescimento contínuo durante a pandemia para compartilhar algumas das estratégias que influenciaram o seu sucesso.

São elas:

Faça parceria com os publishers que consigam oferecer descontos exclusivos para trabalhadores de setores que estão na linha de frente, como médicos e enfermeiros.

Trabalhe com parceiros publishers que consigam atingir estudantes.

Procure promover linhas de produtos que estão em alta nesse momento, como fitness, melhoramento para a casa ou vestuário.

Use esse período, na qual os consumidores estão ativamente procurando por negócios e ofertas, como uma oportunidade de testar campanhas promocionais personalizadas com novos parceiros.

Semanalmente, a Rakuten Advertising vai mantê-lo atualizado com estratégias e informações de nossa rede. Para uma consultoria mais específica para a sua empresa, entre em contato com um representante da Rakuten Advertising.

Para mais informações e dados relacionados ao COVID-19, visite https://rakutenadvertising.com/covid19/.