Strategie media per la pianificazione della stagione dello shopping

I brand e le agenzie possono utilizzare delle strategie media per sfruttare al massimo i propri budget e catturare l’attenzione della clientela, assicurandosi che i loro messaggi di marketing raggiungano efficacemente i consumatori in un momento assolutamente cruciale.

Rimane da chiarire in che modo i brand, i media buyer, i media planner e gli advertising strategist riescano ad implementare queste strategie e ad emergere rispetto ai concorrenti. Abbiamo ripartito il metodo in una serie di passaggi molto semplici e di provata efficacia per creare campagne pubblicitarie di successo.

Coinvolgere audience difficili da raggiungere

Indipendentemente dal fatto che il pubblico di destinazione sia locale o globale, delle esperienze pubblicitarie coinvolgenti, proposte su una pluralità di piattaforme e di dispositivi, sono un passo in avanti per fare in modo che il messaggio arrivi al destinatario giusto. Le piattaforme di terze parti che si rivolgono a un segmento di pubblico proprio allargano ulteriormente la platea dei destinatari, potenziando la portata delle campagne pubblicitarie e consentendo l’ingaggio di consumatori che, altrimenti, sarebbero andati persi.

Inoltre, le piattaforme che offrono visibilità sui segmenti di pubblico e gli studi sulla notorietà dei brand forniscono dati supplementari sulla resa delle campagne. La comprensione di metriche quali copertura, coinvolgimento e percentuali di clic (CTR, click-through-rates) offre uno spaccato delle campagne in grado di orientare le decisioni e le strategie future per i brand e le agenzie.

Far arrivare il messaggio giusto nel Momento giusto

Raggiungere il pubblico giusto, con il messaggio giusto e al momento giusto è l’ABC della pubblicità, non certo un concetto inedito. I brand e le agenzie investono una grande quantità di risorse per raggiungere questo obiettivo. L’utilizzo di un approccio basato su “Momenti” nella pianificazione pubblicitaria si traduce nel fatto che gli annunci possono raggiungere i loro destinatari quando questi si trovano nello stato d’animo giusto per recepirli. Assieme ai dati demografici, la comprensione del contesto di un Momento trasformerà l’efficacia della pubblicità.

Strategie media specifiche per ciascuna piattaforma

È indispensabile che gli sforzi vadano profusi nel raggiungere i consumatori dove essi scelgono di trascorrere il loro tempo. Non importa se questo significhi raggiungerli mentre fanno la spesa online o sul loro smartphone, oppure mentre si mettono in contatto con parenti e amici, o ancora mentre guardano in streaming il loro programma preferito: c’è una piattaforma per tutti.

• Rakuten Viki: con Rakuten Viki è possibile sfruttare una pluralità di piattaforme per raggiungere il pubblico, utilizzando video in-stream, TV connessa oppure Soompi
• Rakuten Viber: tramite Viber è possibile coinvolgere efficacemente il pubblico con le estensioni della chat, con annunci pubblicitari nella schermata della chat, oppure inviando annunci pubblicitari post-chiamata
• Rakuten TV: lo strumento perfetto per raggiungere con soluzioni AVOD (advertising-on-demand) e sul grande schermo domestico quei consumatori che non guardano la televisione tradizionale.
• Rakuten France: un pubblico fidelizzato di consumatori, raggiungibile con una combinazione di formati pubblicitari video e display di altissima qualità in un ambiente di shopping estremamente attivo

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