Rakuten TV è una delle più diffuse piattaforme di video-on-demand in Europa, offrendo un portale di intrattenimento domestico di alto livello e contenuti gratuiti con pubblicità incorporata (AVOD). Rakuten TV permette al proprio pubblico di guardare gli ultimi blockbuster di Hollywood, contenuti locali europei e documentari sportivi esclusivi.
Le piattaforme AVOD come Rakuten TV offrono alle aziende una straordinaria opportunità di raggiungere telespettatori di ogni genere, sia nuovi che fidelizzati. In Europa il 21% dei consumatori guarda esclusivamente TV in streaming a discapito della televisione “classica”. Questo significa che i marchi che trascurano il canale AVOD si precludono l’opportunità di raggiungere una fetta consistente di pubblico.
L’opportunità offerta dall’AVOD
AVOD è ancora un servizio di video on-demand relativamente nuovo, dove i consumatori possono guardare gratuitamente film e programmi che contengono annunci pubblicitari. Negli ultimi 18 mesi il numero di persone che si è rivolto ai servizi in streaming ha registrato una crescita continua, spingendo molti brand a integrare le proprie strategie pubblicitarie con contenuti AVOD.
Questi servizi, inoltre, consentono ai telespettatori di avere accesso gratuitamente a contenuti che prima non avevano la possibilità di guardare. Stando a un recente sondaggio, il 64% dei telespettatori europei ritiene di aver dovuto rinunciare, durante il lockdown, a contenuti d’interesse. Grazie alla propria offerta AVOD, Rakuten TV offre accesso a oltre 100 canali di streaming in diretta e a contenuti assolutamente unici.
Lanci di canali e contenuti nel 2021
Nel corso del 2021, Rakuten TV ha rafforzato la sua partnership con Samsung TV Plus e lanciato oltre 100 nuovi canali, tra cui CNN ed Euronews. Ciò consente ai brand di trasmettere il proprio inventario pubblicitario in una serie più ampia di canali, e di raggiungere così un pubblico più vasto in tutta l’Europa.
I nuovi canali pubblicitari ora disponibili per i brand includono FilmRise, Real Stories, Timeline e il canale LEGOÒ nel Regno Unito. Inoltre, la programmazione è stata ulteriormente ampliata grazie a gruppi multimediali internazionali come Bloomberg TV, Bloomberg Quicktake, CNNi, Euronews, Glamour, GQ, Qwest TV, Reuters, Vogue, Vanity Fair e Wired, che offrono ai consumatori un accesso ancora più ampio.
Parlare al cliente nel momento giusto
Rakuten TV riunisce i membri della famiglia per ore e ore di intrattenimento condiviso davanti allo schermo più importante della loro casa. Ciascuna di queste persone si trova in un atteggiamento mentale diverso, o Momento, nel corso della giornata, e per le aziende diventa fondamentale capire come questi Momenti sono in grado di migliorare il coinvolgimento dei clienti.
Ad esempio, la coppia di genitori che la domenica pomeriggio guarda i cartoni animati assieme ai propri figli avrà, in quel momento, una predisposizione e un atteggiamento mentale molto diversi rispetto a quando, più tardi, si gusterà una commedia romantica. Capire il contesto di ciascun momento in cui si trovano i destinatari del messaggio pubblicitario permette ai brand e alle agenzie di sovrapporre strategie basate sui contenuti capaci di migliorare le performance e il ritorno della spesa pubblicitaria.
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