FAST verso il successo: perché lo streaming finanziato dalle pubblicità sta cambiando il volto della CTV
Il panorama del consumo video è cambiato radicalmente con l'adozione delle smart TV e delle piattaforme di streaming, facendo del Free Ad-Funded Streaming (FAST) una pietra angolare dell'ecosistema della Connected TV (CTV). Il nostro ultimo rapporto, "FAST verso il successo", co-creato con Campaign, esplora questa evoluzione, offrendo approfondimenti dal nostro sondaggio sui consumatori in tutta Europa. Scopri come il FAST sta ridefinendo la CTV, presentando opportunità e sfide uniche per gli inserzionisti.

La nostra ultima ricerca ha intervistato consumatori del Regno Unito, della Francia, della Germania, della Spagna e dell’Italia, rivelando tendenze significative e opportunità per gli inserzionisti per ottimizzare le loro strategie CTV. Questi approfondimenti evidenziano la necessità di formati pubblicitari innovativi e di un targeting strategico durante le ore di punta.
Scopri come puoi sfruttare questi approfondimenti per migliorare le tue strategie pubblicitarie e ottenere un maggiore coinvolgimento con il tuo pubblico di riferimento. Ottieni il rapporto ora.
” Il notevole aumento del FAST è il risultato di diversi fattori, tra cui l’adozione crescente di televisori smart o connessi, la maggiore disponibilità dei proprietari di contenuti a distribuire IP di alta qualità sul FAST e il crescente riconoscimento da parte degli inserzionisti del potenziale di questo mercato nel fornire agli spettatori un’esperienza migliore con contenuti rilevanti.” Edouard Lauwick, SVP Media EMEA, Rakuten Advertising.
Sfide e opportunità in un panorama frammentato
Navigare nel panorama frammentato della TV presenta sfide in termini di posizionamento degli annunci e attribuzione del valore. Tuttavia, il FAST offre una soluzione convincente, combinando l’ampia portata della TV tradizionale con la precisione del targeting digitale. Questa combinazione non solo rende la strategia conveniente per i brand che mirano a migliorare la loro presenza sul grande schermo, ma offre anche accesso a un vasto pubblico coinvolto. Con il 64% dei rispondenti in tutte le regioni che possiedono una smart TV, un numero significativo guarda il FAST quotidianamente, dimostrando una forte preferenza per i contenuti supportati dalla pubblicità. Inoltre, l’80-90% degli spettatori in tutti i territori intervistati preferisce il FAST agli abbonamenti a pagamento. L’uso di annunci non skippabili e attivati dall’audio garantisce che gli spettatori ricevano l’intero messaggio del brand, migliorando ulteriormente il coinvolgimento degli spettatori e il ricordo del brand.
Tendenze di utilizzo multi-dispositivo
La tendenza del second-screening è in aumento, con una parte significativa del pubblico nell’EU5 che utilizza altri dispositivi mentre guarda la TV. Nel Regno Unito, in Germania, in Spagna e in Italia, il 71-74% degli spettatori utilizza un secondo dispositivo mentre guarda la TV, con la Francia che segue da vicino con il 64%. La maggior parte dei contenuti consumati su questi secondi schermi include i social media e i siti di shopping online.
Lungi dal distrarre dall’esperienza di visione, il second-screening la migliora permettendo agli spettatori di interagire con contenuti aggiuntivi, interagire in tempo reale e approfondire la loro connessione con lo schermo principale. Questo comportamento apre nuove strade per gli inserzionisti per utilizzare formati pubblicitari innovativi come i codici QR e sviluppare campagne multi-schermo integrate, garantendo la sincronizzazione dei contenuti su più dispositivi per catturare l’attenzione degli spettatori multitasking.
Crescita ed espansione del FAST in Europa
Man mano che il mercato evolve, la quota del FAST in Europa dovrebbe crescere dal 17% al 22% entro il 2029, spinta dalla domanda di contenuti premium, localizzati e di nicchia. Questa crescita presenta un terreno fertile per gli inserzionisti per sfruttare una base di pubblico altamente coinvolta attraverso pubblicità mirata e contestualmente rilevante. Il Regno Unito e la Germania stanno emergendo come mercati ad alto potenziale, con la Francia, l’Italia e la Spagna che stanno anche sperimentando una crescita significativa attraverso nuovi lanci di canali. Gli spettatori in queste regioni hanno mostrato una forte preferenza per i servizi finanziati dalla pubblicità gratuita rispetto ai modelli di abbonamento supportati dalla pubblicità tradizionale, indicando un robusto spostamento verso il FAST che non mostra segni di rallentamento.
Mentre il FAST continua a ridefinire il panorama pubblicitario, emerge come un’opportunità promettente per i brand per migliorare efficacemente e in modo conveniente la loro presenza sul grande schermo.
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