Update : Le 28 juillet 2020, Firefox a publié sa dernière mise à jour incluant des protections supplémentaires contre le suivi des cookies. Cette mise à jour, nommée Enhanced Tracking Protection 2.0 (ETP 2.0), permet à Firefox de bloquer une nouvelle technique de suivi avancée appelée suivi par redirection ou rebond. Pour ce faire, l’ETP 2.0 supprime les cookies et les données des sites de suivi toutes les 24 heures, à l’exception de ceux avec lesquels les utilisateurs interagissent régulièrement et activement. Sur l’ensemble du réseau de Rakuten Advertising, environ 4% des clics et des ventes proviennent du navigateur Firefox. Les annonceurs déjà conformes à l’ITP n’auront pas besoin de modifier leur suivi. Pour ceux qui ne le sont pas, nous vous recommandons de lire l’article ci-dessous pour découvrir les solutions disponibles afin de continuer à suivre l’activité des consommateurs malgré les nouvelles restrictions mises en place par Firefox.

L’année dernière, Apple a lancé une fonctionnalité appelée Intelligent Tracking Prevention (ITP) pour les navigateurs Safari, qui limite la possibilité de suivre un consommateur à partir du site web d’un annonceur ou d’un éditeur, au-delà de la période initiale de 24 heures. À l’heure actuelle, Firefox teste sa protection de suivi améliorée avec un déploiement prévu pour le 19 mars.

L’avancement de la technologie qui permet aux navigateurs de bloquer le tracking est un reflet direct des relations des consommateurs avec la publicité en ligne. Les consommateurs s’opposent à une publicité trop fréquente ou trop intrusive pour leur expérience en ligne. La protection améliorée de ce tracking de Firefox bloque les cookies et l’accès au stockage des trackers tiers, bloquant ainsi la méthode la plus courante de suivi intersites. Pour les annonceurs, cela limite leur capacité à proposer des expériences publicitaires personnalisées et pertinentes aux consommateurs, tout en désactivant les cookies tiers qui empêchent de suivre efficacement les éditeurs qui ont influencé les conversions.

Rakuten Advertising s’engage à rendre la publicité en ligne plus informée et utile pour les consommateurs, en produisant des expériences pertinentes et engageantes qui enrichissent leur navigation. À la lumière des récents changements, Rakuten Advertising a investi dans une technologie et des produits qui protègent nos clients et nos partenaires de l’impact de ces paramètres, pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs de continuer à travailler ensemble efficacement.

À l’aide de notre balise SPI (Single Point of Instegration), les annonceurs peuvent profiter d’un tag supplémentaire qui suit l’activité des consommateurs sur Firefox ainsi que sur les navigateurs Safari. Ce nouveau tag permet aux annonceurs de recueillir des données qui aident à fournir aux consommateurs des expériences publicitaires pertinentes et qui améliorent leur expérience en ligne, tout en identifiant avec précision les contributions des éditeurs. Nos experts travaillent également en étroite collaboration avec Google pour mettre en œuvre les meilleures pratiques qui contournent les technologies de prévention du tracking afin de continuer à améliorer la performance de nos campagnes.

Les annonceurs, qui n’ont pas installé notre SPI ou qui cherchent simplement à aller plus loin, peuvent utiliser Rakuten Advertising Enterprise Web Services (EWS), un processus de suivi « server-to-server » qui n’est pas affecté par la fonctionnalité ITP. La sécurité, la fiabilité et la flexibilité du processus EWS, qui inclut le reporting en temps réel, en font la méthode de reporting la plus efficace proposée par Rakuten Advertising.

Non seulement ces solutions aident à suivre l’activité des consommateurs malgré l’ITP, mais elles fournissent également des fonctionnalités supplémentaires pour l’intelligence artificielle et le machine learning, permettant une meilleure optimisation des campagnes publicitaires, améliorant ainsi les performances des annonceurs et des éditeurs.

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