Mises à jour produits média au T2

Mesure de l’impact d’une campagne de marque de LoopMe

Les études sur l’impact d’une campagne de marque permettent aux annonceurs et aux agences d’aller au-delà des impressions et de mesurer l’impact des efforts de valorisation de la marque sur toutes les plateformes médias de Rakuten Advertising : Rakuten TV, Rakuten Viki, Rakuten Viber et Rakuten France.

Les annonceurs et les agences peuvent désormais mesurer la notoriété, la considération et l’intention d’achat, en utilisant la nouvelle enquête LoopMe Brand Lift Survey via Rakuten Advertising. En exploitant les résultats de l’enquête, les clients peuvent se faire une idée de la valeur de leur activité publicitaire. Ces études sont désormais disponibles pour les clients travaillant avec Rakuten Advertising sur les marchés suivants :

• Europe : Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Italie, Scandinavie et Benelux.
• Asie du Sud-Est : Australie, Nouvelle-Zélande, Singapour, Myanmar, Thaïlande, Indonésie, Vietnam et Philippines.
• Amérique du Nord : États-Unis et Canada

Les Best Practice pour travailler sur une marketplace privée

Saviez-vous que vous pouvez acheter des offres sur la marketplace privée depuis Rakuten Exchange ? Rakuten Exchange est la seule source directe d’accès aux propriétés médiatiques que nous possédons et exploitons, à savoir Rakuten TV, Rakuten Viber, Rakuten Viki et Rakuten France.

Nicki Yang, Senior Programmatic Partnerships Manager, nous en dévoile les best practices :

• Objectifs et KPIs : partagez les objectifs et les indicateurs clés de performance de votre entreprise et de votre campagne avec vos partenaires médias afin qu’ils puissent vous recommander la meilleure solution et les meilleures stratégies d’optimisation pour atteindre vos objectifs.
• Ciblage : étudiez la manière dont les stratégies de ciblage sont utilisées. Votre ciblage est-il trop poussé ? Avez-vous du mal à vous adapter ? Le ciblage de l’audience est-il limité du côté des acheteurs ? Travaillez avec vos partenaires médias pour discuter de vos besoins en termes de ciblage. En discutant de ces derniers, vos partenaires peuvent vous accompagner au mieux et vous suggérer des solutions qui permettent d’atteindre les objectifs de la campagne sans limiter le reach.
• Budget : fournissez à vos partenaires des mises à jour et des informations sur les plafonds budgétaires quotidiens ou par campagne. Ces informations les aideront à s’assurer qu’ils disposent du bon inventaire au bon prix pour respecter votre budget.
• Agences : faites savoir qui est la marque avec laquelle vous travaillez afin que les partenaires médias puissent évaluer si celle-ci correspond bien à leurs audiences et l’autoriser en cas de blacklistage.
• Stratégie d’enchères : avez-vous des plateformes préférées que vous aimeriez utiliser en priorité ? Vos enchères ne sont-elles pas gagnantes aussi souvent que vous le souhaitez ? Avez-vous accès à l’inventaire dont vous avez besoin ? Partagez vos besoins avec vos partenaires et assurez-vous de travailler ensemble pour assurer le succès de vos campagnes.
• Communication : communiquez ouvertement toute mise à jour ou modification des campagnes telles que le ciblage, les KPIs, le budget, les dates de vol, etc. Une bonne communication, notamment des changements, permet aux partenaires médias d’apporter les modifications nécessaires en temps et en heure pour assurer le succès de la campagne.
• Implication : faites participer tout le monde. Les marketplaces privées ne fonctionnent pas toujours immédiatement. Il est donc parfois nécessaire de faire intervenir quelqu’un pour regarder ce qu’il se passe et résoudre le problème. Communiquez ainsi les coordonnées des personnes concernées afin que tout problème, qui pourrait surgir, puisse être résolu le plus rapidement possible.
• Spécifications créatives : il est essentiel de comprendre et suivre les spécifications du partenaire pour gagner du temps dans la résolution des problèmes qui pourraient survenir.

L’offre multi-écran de Rakuten TV

L’offre multi-écran de Rakuten TV offre aux marques un moyen d’entrer en contact avec les audiences ayant délaissées la télévision traditionnelle pendant leur moment préféré de la journée. En combinant le plus bel écran de la maison et la puissance du mobile, les marques peuvent se connecter avec des audiences qualifiées et engagées sur tous les appareils. Les principales caractéristiques sont les suivantes :

• Opportunités de valorisation de la marque sur plusieurs plateformes
• Environnement sûr et sans cookies pour les marques
• Portail de divertissement préféré de la famille et des amis, optimisé par Rakuten TV

Rakuten TV lance de nouvelles chaînes

En mai dernier, nous avons annoncé que Rakuten TV avait renforcé son partenariat avec Samsung TV Plus en lançant 166 chaînes à travers 16 marchés européens. Outre l’extension des régions avec Samsung TV Plus, Rakuten TV a également lancé plus de 90 chaînes linéaires gratuites supplémentaires. Pour en savoir plus sur le lancement de ces nouvelles chaînes, cliquez ici.

Pour plus d’informations sur l’offre Media de Rakuten Advertising, n’hésitez pas à contacter l’un de nos experts !