Selon eMarketer, les annonceurs devraient allouer environ huit fois plus de budget à leur stratégie mobile, pour essayer de toucher les consommateurs sur ces devices (smartphones et tablettes), qu’à leur stratégie desktop d’ici 2023.

La raison de ce changement de cap ? Cela s’explique en partie par le fait que les consommateurs passent désormais beaucoup plus de temps et dépensent davantage d’argent sur leur mobile, car c’est là qu’ils font leurs recherches et découvrent de nouveaux produits quotidiennement.

Cela signifie ainsi qu’une meilleure compréhension du rôle du mobile dans le processus d’achat est nécessaire pour tous les annonceurs et les éditeurs d’un réseau d’affiliation.

“C’est désormais là que se trouve le trafic et, en tant que spécialistes du marketing d’affiliation, nous nous devons d’être ouverts d’esprit lorsqu’il s’agit d’aborder le mobile”, déclare Ivan Pena, Senior Director of Product Adoption chez Rakuten Advertising. “Le mobile nous donne accès directement au public cible. C’est le moyen le plus sûr d’être au plus proche du consommateur, sans pour autant être physiquement devant lui”.

Et l’une des meilleures façons de comprendre le rôle du mobile dans le processus d’achat en ligne est de mettre en place le tracking Mobile In-App.

Qu’est-ce que le tracking Mobile In-App ?

Le tracking Mobile In-App permet aux annonceurs de suivre les conversions qui se produisent sur leur application mobile. Cela leur permet ainsi d’étendre leurs campagnes pour tenir compte des utilisateurs mobile, et notamment d’applications. Avec ce suivi supplémentaire, les annonceurs ont une vision plus claire et plus complète de leur programme d’affiliation global.

Comment mettre en place le tracking Mobile In-App ?

Les annonceurs peuvent utiliser l’un des sept différents logiciels (SDK) avec lesquels Rakuten Advertising travaille pour créer des liens uniques qui entraînent des téléchargements et des achats par le biais d’une application. Chaque clic sur votre lien unique est enregistré sur les serveurs du réseau d’affiliation de Rakuten Advertising et l’application téléchargée informe alors le réseau de tout événement donnant droit à une commission lorsqu’un utilisateur clique sur le lien unique qui l’a conduit à votre application.

En quoi les consommateurs qui utilisent des applications mobiles pour faire leurs achats sont-ils différents ?

Les consommateurs qui téléchargent une application mobile ont tendance à être plus engagés. En effet, les personnes qui font leurs achats via une application ont tendance à voir quatre fois plus de produits que si elles visitaient le site internet de la marque sur le web. Les consommateurs utilisant une application ont aussi deux fois plus de chances de revenir que ceux qui visitent un site internet sur mobile.

Par ailleurs, les éditeurs ont l’avantage d’être récompensés pour la conduite du trafic et les conversions générées sur l’application mobile d’un annonceur.

Ivan Pena et Aaron Contawe de chez Rakuten Advertising ont organisé un webinar en collaboration avec l’éditeur Global Savings Group intitulé “Le tracking Mobile In-App en affiliation : les prévisions pour 2020” afin de discuter des tendances du m-commerce, des prévisions pour 2020 et la façon dont le tracking Mobile In-App dans l’affiliation peut aider les annonceurs à établir des relations plus solides avec les éditeurs les plus performants.

Découvrez dès maintenant ce webinar ci-dessous pour en savoir plus sur ces thématiques. Pour votre information, celui-ci a été réalisé en anglais.