Stratégies médias pour les pics d’activité

Le dernier trimestre de l’année est déjà bien entamé, et l’un des plus importants pics d’activité démarre. Les consommateurs partent à la recherche des cadeaux parfaits pour leur entourage, et les enseignes rivalisent pour attirer leur attention. C’est donc le moment idéal pour les marques et les agences d’opter pour des stratégies médias afin d’optimiser leur budget et de s’assurer que leurs communications marketing parviennent aux oreilles et aux yeux des consommateurs durant cette période importante.

Comment les marques, les acheteurs médias ou les media planners donnent-ils vie à ces stratégies et se démarquent-ils de la concurrence ? Nous avons résumé la réponse en plusieurs étapes simples qui ont fait leurs preuves en matière de succès publicitaire.

Adressez-vous aux audiences difficiles à atteindre

Que votre audience cible soit locale ou internationale, les expériences publicitaires immersives sur différents appareils et plateformes sont indispensables et vous permettront à coup sûr d’atteindre les consommateurs. Les plateformes tierces qui s’appuient sur des audiences exclusives pour étendre leur reach améliorent la portée de leurs campagnes publicitaires et touchent des consommateurs parfois oubliés.

Par ailleurs, les plateformes qui accordent de la visibilité à des segments d’audience et aux études sur la valorisation de la marque fournissent des données supplémentaires sur les performances des campagnes. Comprendre les indicateurs tels que la portée, l’engagement et le taux de clics (CTR) permet ainsi d’identifier les campagnes sur lesquelles les marques et les agences pourront s’appuyer pour appuyer leurs décisions et stratégies à venir.

Communiquer les bons messages, au bon moment

Atteindre la bonne audience, avec le bon message et au bon moment est un concept qui ne date pas d’hier ; c’est la base même de la publicité. D’ailleurs, les marques et les agences y consacrent de nombreuses ressources. En adoptant une approche média basée les « Moments », vos publicités pourront atteindre leurs audiences au moment opportun, afin que leur message résonne clairement. Associée aux données démographiques, la compréhension du contexte d’un Moment peut véritablement transformer l’efficacité de la publicité. 

Des stratégies médias uniques pour chaque plateforme

Efforcez-vous d’atteindre les consommateurs là où ils choisissent de passer du temps, lorsqu’ils font des achats en ligne ou sur mobile, communiquent avec leurs proches, ou encore lorsqu’ils regardent leur série préférée. Il existe une plateforme pour chaque profil.

• Rakuten Viki – Utilisez différentes plateformes pour atteindre votre public : vidéos en ligne, télévision connectée ou presse digitale avec Soompi.
• Rakuten Viber – Attirez l’attention de votre audience sur Viber à l’aide de différents formats : extensions de chat, publicités sur l’écran principal de chat, format post-appel ou onglet Appels.
• Rakuten TV – Touchez des consommateurs qui ne regardent pas la télévision traditionnelle via des solutions de vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) et attirez l’attention des consommateurs sur le plus bel écran dans la maison.
• Rakuten France – Tirez parti d’un public d’acheteurs fidèles en utilisant différents formats publicitaires premium (display et vidéo) dans un environnement propice aux achats.

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