Lumière sur l’éditeur Qwant

Chaque mois, partez à la rencontre d’un éditeur de notre réseau pour découvrir les acteurs majeurs avec lesquels nous travaillons quotidiennement.

En mars, nous partons à la rencontre de l’éditeur Qwant. Conçu et développé en France avec passion, Qwant est le premier moteur de recherche européen à disposer de sa propre technologie d’indexation du Web, qui protège la vie privée de ses utilisateurs en refusant tout dispositif de traçage à des fins publicitaires. 6 millions d’internautes effectuent chaque mois leurs recherches en toute confidentialité et sécurité avec Qwant.

Pour en savoir un peu plus sur cet éditeur, nous nous sommes entretenus avec Bruno Prely, Directeur Commercial et en charge de la régie Qwant Advertising. Découvrez son interview ci-dessous.

Bonjour Bruno, pourriez-vous nous présenter Qwant en tant que media, en quelques mots ?

Qwant est un moteur de recherche européen, made in France, qui respecte la vie privée de ses utilisateurs. Avec une audience principalement européenne (notamment France et Allemagne), Qwant est aussi présent dans les principaux pays occidentaux. Qwant compte 6 millions d’utilisateurs mensuels en France et à l’international et recueille plus de 200 millions de requêtes par mois (tous devices)(*), l’audience de Qwant, en tant que Media, est à dominante légèrement masculine, et fait la part belle aux CSP+ (**). Fort d’une présence sur le marché de l’affiliation depuis trois ans, Qwant propose un choix varié de formats publicitaires à destination des annonceurs. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter notre offre publicitaire.

(*)source interne  (**) source Médiamétrie

Qu’est-ce qui vous distingue des autres éditeurs ?

Les utilisateurs de Qwant sont engagés et font le choix délibéré d’avoir un moteur de recherche qui respecte leurs données personnelles. Ses utilisateurs sont de ce fait sensibles aux campagnes RSE et associatives. En outre les utilisateurs sont en phase active d’achat et réceptifs aux publicités contextuelles liées à leurs recherches.

Qui sont vos partenaires idéaux ?

Nous travaillons à renforcer nos partenariats au sein de l’écosystème publicitaire. Nous avons développé pour cela une offre simple permettant de cibler plus d’une centaine de segments de marché. Par exemple : automobile/location, ou automobile/réparation, mode/femme, mode/enfant, voyages, assurance… Nous pouvons ainsi facilement positionner les annonceurs dans les segments de leur domaine d’activité. Nous garantissons ainsi un ciblage pertinent, correspondant en temps réel au contexte de la recherche de l’utilisateur.

Nous souhaitons de ce fait développer ces ciblages contextuels et respectueux de la vie privée, avec les partenaires intéressés. Nous ne faisons pas de publicités comportementales, outre le fait que nous n’en n’avons pas les capacités puisque nous ne stockons pas les données de nos utilisateurs, cela serait à l’encontre de notre mission d’offrir un web transparent et neutre.

Comment aidez-vous les annonceurs à générer de la valeur ajoutée et à favoriser l’incrémentalité ?

Qwant permet aux annonceurs d’adresser des internautes en phase de recherche en vue d’un achat, en affichant les annonces de manière contextuelle et performante via divers formats. Ce système offre un bon ROI pour les annonceurs et un taux de conversion supérieur aux annonces classiques. Les formats publicitaires présents sur la page d’accueil permettent, quant à eux, d’adresser de manière générale un message à toute notre audience. Enfin, nous donnons l’opportunité aux annonceurs de faire de la publicité à impact en étant associer à la mission de Qwant pour construire un Better Web, ce qui nourrit leur image de marque positivement.

Qu’est-ce qui vous passionne dans le monde de l’affiliation ? Avez-vous des projets/innovations en cours de développement ?

L’affiliation est un moyen très efficace pour les éditeurs d’accroitre leurs revenus publicitaires rapidement, tout en gardant le contrôle sur les annonces affichées. Il permet aussi de mettre en avant les annonceurs qui le souhaitent. Grâce à l’affiliation et son approche industrialisée, cela permet de se concentrer sur le business et d’optimiser les annonces et les campagnes.

En 2022, nous continuons à développer notre approche contextuelle par segmentation de marché (grâce au Machine Learning) et ainsi permettre des ciblages contextuels et un ROI pour l’annonceur toujours plus performant.

Pourquoi avoir choisi de travailler avec Rakuten Advertising ?

Rakuten Advertising offre une interface dotée de fonctionnalités avancées pour les pros, des dashboards personnalisés, ainsi que des annonceurs de premier ordre et en exclusivité !

Pour en savoir plus sur Qwant et suivre leurs actualités, rendez-vous sur leur site et ou plus précisément sur leur offre publicitaire, ou retrouvez-les sur LinkedIn, Twitter, Instagram et Facebook. Si vous souhaitez ajouter Qwant à votre liste de partenaires pour une future collaboration, n’hésitez pas à contacter votre Account Manager.

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