Lumière sur l’éditeur Prisma Media

En 2021, nous avons décidé de mettre en avant chaque mois un éditeur de notre réseau afin de donner l’opportunité aux marques de découvrir les acteurs majeurs avec lesquels nous travaillons quotidiennement.

En Octobre, l‘automne démarre en présence de l’éditeur Prisma Media, qui nous fait le plaisir de répondre à nos questions. Appartenant au groupe Vivendi, Prisma Media est aujourd’hui un acteur incontournable sur le marché français dans l’univers du contenu, qu’il soit digital, audio, texte, vidéo ou social. Son écosystème très riche de marques lui permet d’être référent sur de nombreux domaines, allant de la mode au divertissement, en passant par la cuisine ou encore le voyage.

Pour nous en dire un peu plus sur cet acteur majeur de l’édition, nous avons discuté avec Thomas Poss, Business Developper au sein de Prisma Media. Voici son interview retranscrite ci-dessous, bonne lecture !

Thomas, pourriez-vous nous présenter Prisma Media en quelques mots ?

Prisma Media (Groupe Vivendi) est l’un des principaux groupes médias en France depuis plus de 40 ans. Avec ses marques iconiques – Femme Actuelle, Gala, Capital, GEO, etc. – Prisma Media touche chaque mois plus de 40 millions* de Français avec ses magazines et sites Internet.

En 2012, le Groupe rachète la régie PCP (P comme Performance) qui opère sur le secteur de la monétisation de base de données. Avec cette acquisition, la régie du Groupe ajoute à sa palette de solutions des dispositifs de performance directe (emailings, collecte de leads, etc.).

Avec plus 35 millions de visiteurs uniques chaque mois, 22 millions d’emails BtoC & BtoB et 10 millions de numéros de SMS, Prisma Media touche une très large audience et les ciblages proposés permettent d’adresser les principales cibles des annonceurs (Femmes 25-49 ans, Foyers avec enfant(s), CSP+, etc.)

*ACPM ONE NEXT GLOBAL 2021 V3 / **Médiamétrie / NetRatings Internet Global Mai 2021

Qu’est-ce qui vous distingue des autres éditeurs ?

Le portefeuille de marques Prisma Media est varié (Beauté, Lifestyle, Cuisine, Économie, Voyage, etc.) et permet ainsi d’adresser de nombreuses cibles. Le positionnement éditorial des marques Prisma Media est le coaching à la consommation, un ton serviciel et toujours bienveillant. C’est le cadre de diffusion idéal pour les campagnes médias et les dispositifs à la performance des annonceurs.

En matière de commercialisation, la force de Prisma Media est d’avoir rassemblé la cellule Média Digital et la cellule Performance au sein d’un même département – PMS AdTech – pour proposer des dispositifs sur-mesure qui joue à la fois sur le branding et sur la conversion. Pour les annonceurs, cette complémentarité dans l’offre Prisma Media, c’est la garantie de campagnes qui agissent sur les différents niveaux du funnel marketing.

Qui sont vos partenaires idéaux ?

Nous travaillons avec tous les annonceurs, quel que soit la verticale.

Comment aidez-vous les annonceurs à générer de la valeur ajoutée et à favoriser l’incrémentalité ?

Sur la partie média-digital, nous pilotons et donnons de la visibilité sur des indicateurs de délivrabilité comme le taux de visibilité, le taux de complétion, et bien d’autres encore. Nous réalisons également de nombreux post-tests afin de mesurer l’impact branding des campagnes que nous créons et mettons en place.

Au niveau de la performance, notre mode d’achat se base sur un système à la performance donc nous sommes en mesure de garantir des clics, mais aussi des leads qualifiés, etc.

Vous pouvez d’ailleurs en avoir un aperçu avec la campagne que nous avons réalisé pour l’annonceur Jean Lain.

Qu’est-ce qui vous passionne dans le monde de l’affiliation ? Avez-vous des projets/innovations en cours de développement ?

Pour allier notre ADN d’éditeur de médias et notre savoir-faire en matière de génération de trafic sur site, Prisma Media lance le produit Content-to-Commerce.

Les produits sont présentés au sein d’un contenu éditorial hébergé sur nos sites. L’annonceur bénéficie ainsi de la notoriété de nos marques médias et de leur caution sur des thématiques éditoriales en affinité avec leurs produits et services. La diversité de nos contenus permet de couvrir un très large champ de secteurs en lien avec l’univers de l’annonceur pour être au plus proche de ses consommateurs.

Pourquoi avoir choisi de travailler avec Rakuten Advertising ?

Rakuten Advertising est un des réseaux d’affiliation présent en France et dans le reste du monde. Ils travaillent avec de nombreux annonceurs.

Pour en savoir plus sur Prisma Media et suivre leurs actualités, rendez-vous sur leurs pages LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook ou bien leur site internet. Si vous souhaitez ajouter Prisma Media à votre liste de partenaires pour une future collaboration, n’hésitez pas à contacter votre Account Manager.

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