Lumière sur l’éditeur ECENTIME

Chaque mois, partez à la rencontre d’un éditeur de notre réseau pour découvrir les acteurs majeurs avec lesquels nous travaillons quotidiennement.

Pour démarrer l’année en beauté, nous avons convié l’éditeur ECENTIME à répondre à quelques-unes de nos questions. Editeur de contenu ainsi que d’offres et coupons, la plateforme ECENTIME rassemble la plus grande communauté chinoise d’Europe. En proposant des lancements de collections et des offres exclusives aux expatriés chinois en Europe, ECENTIME comptabilise aujourd’hui plus d’un million d’utilisateurs, 2,6 millions de clics mensuels et un million de followers sociaux. L’application mobile a été téléchargée plus de 600 000 fois.

Afin de bien préparer le Nouvel An Chinois (année du tigre) et pour nous en dire un peu plus sur cet éditeur majeur en France et dans le reste de l’Europe (FR, DE, IT, NL et ES), nous avons discuté avec Hugo Zhang, co-fondateur et CRO de ECENTIME. Voici son interview retranscrite ci-dessous, bonne lecture !

Bonjour Hugo, pourriez-vous nous présenter ECENTIME en quelques mots ?

ECENTIME a vu le jour en 2017. Il s’agit d’un guide de shopping dédiée à la communauté chinoise vivant en Europe pour lui permettre de “shop like a local”. En effet, de nombreux expatriés chinois vivent aujourd’hui dans les différents pays européens mais à cause de la barrière de la langue et des différences culturelles, ils ne profitent pas ni ne consomment autant qu’ils le voudraient. L’idée, avec ECENTIME, est donc de mettre en relation les marques locales avec cette population chinoise basée en Europe, via une liste d’achats quotidienne et des recommandations personnalisées.

Cela fait maintenant 5 ans que nous travaillons dans ce secteur et nous cumulons aujourd’hui un million d’utilisateurs répartis entre la France, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie et les Pays-Bas. ECENTIME, c’est également plus de 60 millions d’impressions par mois, un taux de conversion variant de 3 à 7% ainsi que 3 300 marques qui nous font confiance. La période actuelle (depuis novembre et jusqu’à fin février) est une période charnière pour ECENTIME et nos marques partenaires.

Qu’est-ce qui vous distingue des autres éditeurs ?

Nous gérons une communauté particulière sur le marché et avec une application mobile combinant les contenus (UGC/PGC) avec les offres. Nous aidons ainsi les marques européennes à entrer sur le marché chinois et toucher cette audience si spécifique. Quel que soit le secteur d’activité et la taille du partenaire, ECENTIME propose des formules sur mesure pour promouvoir les produits de ces marques et ainsi accroitre leurs ventes et chiffre d’affaires. Pour résumer, nous aidons les marques à penser de manière globale tout en prenant des actions au niveau local. Cela permet ainsi de créer de la confiance rapidement et une meilleure compréhension entre les marques et consommateurs.

Qui sont vos partenaires idéaux ?

Nous souhaiterions travailler davantage avec des partenaires provenant du Retail, des Services, mais aussi de la Finance & Assurance. Nous sommes historiquement très fort sur les verticales mode et beauté, mais l’objectif de nos utilisateurs est aussi de découvrir et s’informer donc toutes les verticales peuvent être applicables. Nous aimons aussi travailler avec nos partenaires sur le long terme et sur des plans multi canaux qui permettent d’offrir plus de visibilité aux marques et un sentiment de confiance mais aussi découverte pour nos utilisateurs.

Comment aidez-vous les annonceurs à générer de la valeur ajoutée et à favoriser l’incrémentalité ?

Nous accompagnons la marque Lancôme depuis 4 ans auprès de nos audiences. Nous commençons par la notoriété du site lancome.fr jusqu’aux ventes. Aujourd’hui, le panier moyen de nos utilisateurs est de plus de 100 €. En novembre 2021, le montant des ventes s’est élevé à 550 000 € avec un taux de conversion de plus de 5 % ! Nous essayons avec chaque annonceur de comprendre leurs objectifs, les limitations mais surtout nous les conseillons afin de répondre aux mieux aux attentes des consommateurs.

Qu’est-ce qui vous passionne dans le monde de l’affiliation ? Avez-vous des projets/innovations en cours de développement ?

Notre challenge pour l’année 2022 est d’entrer sur le marché anglais afin d’élargir et cibler davantage la communauté chinoise européenne. De nombreux évènements mondiaux vont aussi permettre de dynamiser notre réseau comme les Jeux Olympiques d’Hiver et bien évidemment tous les évènements annuels habituels. Nous allons aussi continuer à organiser nos webinars de manière périodique afin de continuer à informer nos partenaires.

Pourquoi avoir choisi de travailler avec Rakuten Advertising ?

Nous sommes ravis de travailler avec Rakuten Advertising. Leur transparence, les équipes compétentes et l’accompagnement personnalisé fourni font de Rakuten Advertising un partenaire indispensable dans notre secteur. Rakuten Advertising reste par ailleurs l’un des réseaux d’affiliation a porté mondiale, ayant des équipes dédiées et localisés dans nos régions clés en Europe. Nos deux entreprises s’alignent parfaitement l’une avec l’autre en ce qui concerne le service et le professionnalisme.

Pour en savoir plus sur ECENTIME et suivre leurs actualités, rendez-vous sur leurs pages LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook ou bien leur site internet. Si vous souhaitez ajouter ECENTIME à votre liste de partenaires pour une future collaboration, n’hésitez pas à contacter votre Account Manager.

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