L’impulsion du FAST vers le succès : pourquoi le streaming gratuit financé par la publicité va-t-il façonner la CTV ?

Nous avons mené une recherche auprès de consommateurs du Royaume-Uni, de France, d’Allemagne, d’Espagne et d’Italie, révélant les tendances de visionnage du FAST et les opportunités pour les annonceurs d’optimiser leurs stratégies CTV. Ces insights soulignent la nécessité de formats publicitaires innovants et de ciblages stratégiques pendant les horaires de forte audience.

Découvrez comment vous pouvez tirer parti de ces insights pour améliorer vos stratégies publicitaires et obtenir un meilleur engagement avec votre audience cible. Accédez au rapport détaillé. 

“La croissance remarquable du FAST est le résultat de plusieurs facteurs : l’adoption accrue des téléviseurs intelligents ou connectés, une plus grande volonté des propriétaires de contenu de déployer une IP de haute qualité pour le FAST et la réalisation du potentiel de ce marché par les annonceurs souhaitant offrir aux téléspectateurs un contenu pertinent.” Edouard Lauwick, SVP Media EMEA, Rakuten Advertising.

Défis et opportunités dans un paysage fragmenté

Naviguer dans le paysage fragmenté de la télévision présente des défis en matière de placement publicitaire et d’attribution de valeur. Cependant, le FAST offre une solution convaincante, combinant la large portée de la télévision traditionnelle avec la précision du ciblage digital. Cette combinaison en fait non seulement une stratégie rentable pour les marques visant à renforcer leur présence sur grand écran, mais offre également un accès à de larges audiences engagées.

Avec 64% des répondants de toutes les régions possédant une smart TV, un nombre significatif regarde des chaînes de FAST quotidiennement, démontrant une forte préférence pour le contenu financé par la publicité. De plus, 80-90% des spectateurs de tous les territoires interrogés préfèrent le FAST aux abonnements payants. L’utilisation de publicités non-skippables et audio-activated garantit que les spectateurs reçoivent l’intégralité du message, renforçant ainsi l’engagement des spectateurs et la mémorisation de la marque.

Tendances d’utilisation multi-écrans

La tendance du second-screening est en hausse, avec une part importante des utilisant d’autres appareils tout en regardant la télévision. Au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Italie, 71-74% des spectateurs utilisent un second appareil tout en regardant la télévision, la France suivant de près avec 64%. La plupart des contenus consommés sur ces seconds écrans incluent les réseaux sociaux et les sites de shopping en ligne.

Croissance et expansion du FAST en Europe

À mesure que le marché évolue, la part du FAST en Europe devrait passer de 17% à 22% d’ici 2029, stimulée par la demande de contenu premium, localisé et de niche. Cette croissance présente un terrain fertile pour les annonceurs pour exploiter une base d’audience hautement engagée grâce à une publicité ciblée et contextuellement pertinente. Le Royaume-Uni et l’Allemagne émergent comme des marchés à fort potentiel, la France, l’Italie et l’Espagne connaissant également une croissance significative grâce à de nouveaux lancements de chaînes. Les spectateurs de ces régions préfèrent nettement les services financés par la publicité gratuite aux modèles d’abonnement traditionnels, indiquant une forte tendance vers le FAST qui ne montre aucun signe de ralentissement.

Alors que le FAST continue de redéfinir le paysage publicitaire, il émerge comme une avenue prometteuse pour les marques afin de renforcer efficacement leur présence sur grand écran.

Obtenez le rapport complet et obtenez des insights détaillés sur les opportunités du FAST sur le marché européen, en renforçant vos stratégies publicitaires avec des données et des prévisions complètes.