Il y a maintenant plus d’un mois que le monde est entré en état d’urgence ; bientôt deux pour la France. Les gens se sont adaptés et, du fait, sont devenus des enseignants, des gourous du fitness à domicile et des professionnels des réunions en ligne via Zoom. Ces nouveaux styles de vie ont entraîné des changements dans la façon dont les gens consomment les médias et font leurs achats.

Cette semaine, notre Resource Center revient sur la manière dont les consommateurs achètent des denrées alimentaires et des boissons en ligne ; nous avons notamment constaté une augmentation de la vente d’alcool. Il est d’ailleurs intéressant de noter que les ventes d’alcool en mars et en avril ont atteint un niveau proche de celui des fêtes aux États-Unis et au Royaume-Uni, et sont en hausse au Brésil et dans la zone APAC.

Dans un second temps, nous avons étudié les secteurs d’activité enregistrant la plus forte croissance en termes de commission, d’un mois à l’autre et ce dans chaque région du monde, pour mieux comprendre quels sont les produits et services qui trouvent un écho auprès du public des éditeurs.

  • États-Unis : L’informatique, les fleurs, les jeux vidéo, les jouets et la joaillerie sont les secteurs d’activité dont les commissions croissent le plus aux États-Unis en avril.
  • Canada : En avril, les produits de bureau, les jouets, l’électronique grand public, l’électroménager et la beauté sont les secteurs d’activité dont les commissions augmentent le plus au Canada.
  • Brésil : Au Brésil, ce sont les secteurs des fleurs, de la santé et du bien-être, de l’électroménager, de la beauté et du luxe qui enregistrent la plus forte croissance en termes de commission en avril.
  • Royaume-Uni : L’informatique, la joaillerie, l’éducation, les jouets, les biens de consommation et les services sont les secteurs d’activité qui connaissent la plus forte croissance au Royaume-Uni en avril.
  • France : En France, les secteurs de la chaussure, de l’électroménager, de la mode, de la beauté et de la joaillerie sont ceux dont les commissions enregistrent la plus forte augmentation en avril.
  • Allemagne : Ce mois-ci en Allemagne, les secteurs d’activité dont les commissions croissent le plus sont les suivants : le luxe, l’électroménager, la mode, la beauté et la joaillerie.
  • APAC : Le sport, les téléchargements audio et vidéo, l’électronique grand public, la maison et les télécommunications sont les secteurs où les commissions augmentent le plus au sein de la région APAC en avril.

Comme certains secteurs d’activité n’ont toujours pas retrouvé leurs performances dites “normales”, nos experts vous fournissent des conseils sur la manière dont les éditeurs et les annonceurs peuvent travailler ensemble pour stimuler davantage l’engagement des consommateurs. C’est à découvrir ci-dessous :

Pour les affiliés

Aujourd’hui plus que jamais, les éditeurs peuvent tirer profit des données disponibles pour adapter leur stratégie et leurs campagnes :

  • Examinez les secteurs d’activité et les produits les plus performants, tant sur votre site que dans le secteur, pour prendre des décisions concernant les placements promotionnels, les possibilités de contenu ou les stratégies de campagne.
  • Collaborez avec des annonceurs qui cherchent à stimuler les ventes afin de réfléchir à des stratégies de campagne qui vous seront mutuellement bénéfiques.
  • Regardez ce qu’il se passe dans le monde entier. Même si votre site n’est pas global, regardez les marchés qui sont à différents stades de la pandémie afin d’anticiper les besoins de votre marché d’origine dans les semaines à venir.
  • Si votre site est global, assurez-vous de mettre en place des stratégies locales qui répondent à la fois aux besoins des consommateurs et des annonceurs sur chaque marché.

Pour les marques

La croissance du nombre de clics et des commandes a été moins constante dans certains de nos réseaux cette semaine qu’au cours des semaines précédentes. Nous avons passé en revue les annonceurs qui ont connu une croissance continue pendant la pandémie afin de partager certaines des stratégies qui ont influencé leur succès :

  • Établissez des partenariats avec des éditeurs qui peuvent offrir des remises exclusives aux travailleurs de première ligne (médecins, infirmiers, aides-soignants…).
  • Travaillez avec des éditeurs qui atteignent les étudiants pour assurer un ciblage pertinent et solide des consommateurs de la Génération Z.
  • Menez des activités promotionnelles avec des lignes de produits performantes, telles que les produits de remise en forme et de décoration intérieur, ou encore les vêtements confortables pour la maison.
  • Profitez de cette période, où les consommateurs sont activement à la recherche d’offres, pour tester des campagnes promotionnelles sur mesure avec de nouveaux partenaires.

 

Nous continuerons à vous tenir au courant des stratégies et des conseils provenant des données de notre réseau. N’hésitez pas à vous rendre sur notre Resource Center pour en savoir plus ou, pour avoir un aperçu plus stratégique et spécifique à votre entreprise, n’hésitez pas à contacter votre Account Manager.