Atraer a audiencias con Rakuten Viki

De los 27 millones de usuarios globales de Viki, 14 millones de ellos se encuentran en América, 7 millones en Asia y 6 millones en Europa. Estos datos demuestran que los contenidos de Viki en Asia van mucho más allá del público asiático y se dirigen a una audiencia verdaderamente global. Además, el 68 % de todos los usuarios de Viki son milenials o generación Z, lo que muestra el valor de Viki como plataforma orientada a los jóvenes y su capacidad de llegar a audiencias más juveniles.

Para saber cómo aprovechar las oportunidades publicitarias de Viki y conectar con audiencias de difícil acceso, los anunciantes deben entender primero el modelo AVOD y al espectador de Viki.

Las ventajas de AVOD

El vídeo a la carta con publicidad (AVOD) ofrece a los consumidores contenidos gratuitos financiados con publicidad. Cada vez son más los consumidores que recurren a los servicios AVOD porque les permiten elegir entre una amplia gama de contenidos en formato largo (películas y series de TV) sin tener que pagar. El aumento de los servicios de streaming (tanto de suscripción como financiados por publicidad) hace que muchos consumidores hayan dejado de ver la televisión en abierto o tradicional.

Para los anunciantes, una de las ventajas clave de una plataforma AVOD es que pueden llegar a consumidores a los que no les atrae la TV tradicional. Y no solo pueden llegar a estos consumidores, sino que también pueden captar su atención e interés a través de la segmentación contextual. En el caso concreto de la oferta AVOD de Viki, la audiencia es una comunidad muy activa de fans de la música pop coreana (K-Pop). Los anunciantes que se sientan atraídos por la audiencia de Viki pueden elegir formatos de anuncios previos al vídeo o en medio del vídeo, con una duración de 5 a 30 segundos. Esta gama de formatos, además de las opciones de segmentación adicionales como la geolocalización o el tipo de dispositivo, permite a los anunciantes atraer a los consumidores con contenidos interesantes.

Llegar a los milenials a través de Viki

El fenómeno del K-Pop ha despegado en los últimos años, con un público más joven que se entrega a la música y a las series coreanas. Viki ha estado en el centro de este crecimiento, no solo a través del contenido, sino también a través de la comunidad de fans del K-pop.

Como hemos mencionado, el 68 % de los usuarios de Viki son milenials o generación Z, que han acudido a la plataforma por el contenido único de la oferta, como Dorama, K-drama y el estilo musical del K-pop. La gente no solo consume contenido en Viki, sino que también se une a una comunidad de personas afines a ellos.

Viki fue también uno de los primeros servicios de vídeo a la carta (VOD) en lanzar “watch parties” (visualizaciones en grupo) y cuenta con la característica única de permitir a los espectadores el crear sus propios subtítulos y contribuir a la creación de contenido. Gracias a los miembros de la comunidad de Viki, se han traducido más de mil millones de palabras en más de 200 idiomas, lo que ha llevado a Viki a cuadruplicar la tasa de interacción con los usuarios respecto a la de sus competidores.

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