Afiliados en Escena: Global Savings Group

Rakuten Advertising tuvo la oportunidad de conversar con el Director de Account Management de Global Savings Group, Juan Mazzotta, para hablar sobre la oferta de la empresa y sus planes futuros. Únete a nosotros mientras exploramos todo sobre Global Savings Group.

Cuéntanos sobre Global Savings Group

Global Savings Group es la comunidad de compras, plataforma de recomendaciones y recompensas más grande del mundo, con presencia internacional en más de 20 mercados. Nuestro objetivo es empoderar a los consumidores para que aprovechen de grandes ventajas en cada compra online al brindarles acceso a los mejores ahorros, cashback, ofertas, inspiración de productos, reseñas y otros servicios relacionados a las compras digitales.

Fuimos fundados en 2012, y en ese entonces nos enfocábamos en sitios de cupones. Nos hemos expandido significativamente en los últimos 11 años y ahora contamos con portales de cashback y comunidades de ofertas. Las marcas en el portafolio de GSG incluyen sitios de cupones como Coupons.com y CupoNation, nuestras marcas europeas de cashback iGraal y Shoop, y comunidades de ofertas como Hotukdeals, Dealabs y Mydealz. Las comunidades de ofertas son una nueva adición en 2023 desde que nos unimos a Pepper.com a principios de año.

Dada la amplia gama de soluciones, trabajamos con una extensa variedad de anunciantes. La mayoría de nuestros clientes son empresas de comercio electrónico, que van desde los nombres más grandes hasta pequeñas empresas que apenas comienzan su camino de crecimiento.

¿Qué los diferencia de otros afiliados?

Diría que dos cosas: en primer lugar, nuestra amplia gama de soluciones, y en segundo lugar, nuestra escala.

Como mencioné anteriormente, GSG tiene varios productos para consumidores, incluidos sitios de cupones, portales de cashback y comunidades de ofertas. Esto significa que podemos ofrecer a los anunciantes una amplia gama de soluciones alineadas con sus objetivos. Por ejemplo, las marcas que buscan mejorar sus tasas de conversión y generar nuevas ventas de manera eficiente pueden usar nuestra oferta “tradicional” de cupones. Para las marcas que buscan aumentar el alcance, y que quieren hacerse conocer de nuevos usuarios, podemos ejecutar campañas de contenido o ayudarlas a llegar a millones de potenciales clientes a través de nuestras comunidades de ofertas. Los anunciantes que buscan llegar a una gran comunidad de nuevos clientes o aumentar los valores promedio de pedido (AOV) pueden trabajar con nuestros sitios de cashback. ¡Y eso es solo una pequeña parte de lo que podemos ofrecer!

En cuanto a la escala, también somos únicos. En primer lugar, operamos en 22 mercados en todo el mundo. En segundo lugar, nuestras soluciones tienen un alcance enorme: cientos de millones de compradores únicos y miles de millones de vistas anualmente. ¡Esto es difícil de encontrar!

¿Cómo ayudan a los anunciantes a agregar valor y generar incrementalidad?

Ayudamos a los anunciantes a lograr varios objetivos, incluidos llegar a nuevas audiencias, mejorar las tasas de conversión, aumentar los valores promedio de pedido (AOV), impulsar compras repetidas y generar nuevas ventas con un ROI claro.

Por ejemplo, descubrimos que los AOV de nuestros usuarios eran, en promedio, un 59% más altos que los AOV de los clientes de algunos de los principales minoristas de comercio electrónico en los sectores de moda, viajes y hogar/muebles. Nuestros datos también muestran que nuestros canales pueden ofrecer un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) mucho más alto que otros canales líderes como Facebook y Google Ads.

Nuestras ofertas más “tradicionales”, como los sitios de cupones, siguen siendo herramientas útiles para mejorar las tasas de conversión. Dada la situación económica desafiante, se han vuelto más relevantes y valiosas que nunca en los últimos años. Pero sabemos que muchos minoristas también quieren soluciones que los ayuden a construir sus marcas, y los consumidores buscan información útil para decidir qué comprar en un mundo donde la oferta es mayor que nunca. Por lo tanto, las soluciones de contenido que hemos desarrollado en los últimos años nos han permitido servir mejor a nuestros usuarios y ofrecer formas para que los anunciantes lleguen a los clientes en etapas más tempranas del camino hacia la compra.

¿Qué les entusiasma de la industria del marketing de afiliados y su dirección? ¿Hay alguna innovación que veremos de ustedes en los próximos meses?

En general, me emociona ver que la industria de afiliados continúa creciendo cada año. Incluso durante la desaceleración del comercio electrónico después del COVID, el gasto de los anunciantes en marketing de afiliados aumentó año tras año. Eso indica que los anunciantes están viendo el valor del canal y entendiendo que puede ayudar a impulsar un crecimiento rentable independientemente de la situación económica.

Espero que esta tendencia continúe y que veamos a los anunciantes invirtiendo más en el canal en los próximos años y tratándolo como una alternativa viable a Google Ads, Facebook y similares.

Las redes sociales son otra tendencia emocionante en la industria. Más personas están descubriendo productos a través de plataformas como TikTok, y la fusión del marketing de afiliados con las redes sociales abre nuevas vías tanto para las marcas como para los afiliados para llegar a su público objetivo. El comercio social tampoco se limita a redes sociales como TikTok e Instagram. Vemos cómo puede impactar nuestras comunidades de ofertas, como Hotukdeals en el Reino Unido y Mydealz en Alemania. Combinadas, nuestras comunidades en todo el mundo atraen más de medio billón de vistas de página cada mes, y a los usuarios les encanta visitarlas para inspirarse y descubrir ofertas increíbles compartidas por otros compradores de la comunidad. Este tipo de comercio social seguirá creciendo en popularidad en los próximos años.

En Global Savings Group, estamos desarrollando continuamente nuestros productos para ayudar a nuestros usuarios a encontrar los mejores ahorros y ofertas online. Ahora contamos con una gama completa de productos para consumidores que incluyen sitios de cupones, portales de cashback y comunidades de ofertas. El próximo paso será garantizar que nuestros usuarios puedan encontrar fácilmente las mejores ofertas en estos diferentes productos, algo que ya estamos comenzando a hacer.

También vemos la oportunidad de ofrecer contenido y ofertas más personalizadas a nuestros usuarios, basándonos más en lo que les interesa. Aunque la personalización ha sido un tema candente durante años, todavía vemos espacio para más innovación en este ámbito.

¿Por qué eligieron asociarse con Rakuten Advertising?

Hemos estado trabajando con Rakuten Advertising a nivel global durante más de 10 años, y uno de sus principales beneficios es su buena mezcla de anunciantes. Otro es su alcance global, que está bien alineado con los mercados en los que nos enfocamos. Otro beneficio de Rakuten Advertising es su tecnología, que creo que está entre las más fuertes de los Affiliate Networks. Por último, pero no menos importante, hemos encontrado que el equipo de Rakuten es sólido, y como resultado, hemos construido excelentes relaciones.

¿Quieres trabajar con Global Savings Group? Visita rakutenadvertising.com hoy o habla con tu Account Manager.