Rakuten Advertising, en colaboración con Innovid, lanzó recientemente su formato publicitario para la televisión conectada interactiva (CTV).

Los formatos de anuncios interactivos para la Televisión Conectada – la CTV –  generan un mayor nivel de interacción con las audiencias al combinar experiencias publicitarias personalizadas con los siguientes pasos directos que los espectadores pueden dar, como escanear códigos QR o usar cupones. Estos nuevos formatos de anuncios interactivos se pueden ejecutar en la CTV, dispositivos móviles y de escritorio.

La experiencia publicitaria interactiva para la CTV

Más que un anuncio tradicional de televisión, los anuncios interactivos para la CTV crean experiencias de consumidor memorables, ayudan a los anunciantes a crear una conciencia significativa de su marca y generan una mayor interacción con las audiencias.

Con los anuncios interactivos para la CTV, los anunciantes pueden incorporar contenidos adicionales que aumentan el rendimiento de sus marcas. Gracias a los formatos interactivos, las agencias pueden aprovechar imágenes de los productos que se pueden comprar, galerías de vídeo, contenido del sitio web y otros elementos para crear anuncios multifacéticos que suponen una experiencia de valor añadido para el espectador.

Los anuncios interactivos para la CTV proporcionan a las agencias oportunidades de marca innovadoras y de alto impacto para lograr los KPI de marketing de sus clientes, que incluyen los siguientes:

  • Aumentar el reconocimiento de marca a través de experiencias creativas memorables
  • Mayor interacción con los anuncios
  • Impulsar las conversiones en la CTV a través de formatos en los que se pueden comprar (Caso práctico de ejemplo: más de 2 veces la tasa de interacción en los códigos QR)

Además, esta solución asociada permite a las agencias utilizar varias señales de datos para personalizar la creatividad y presentar mensajes más relevantes y dirigidos. Estas señales de datos incluyen:

  • Hora/día de la semana/año
  • Ubicación geográfica
  • El tiempo
  • Datos propios – 1st party data

 

La primera impresión es la que cuenta: prácticas recomendadas para la CTV

Comprender las mejores tácticas que se pueden usar al implementar una estrategia de CTV puede ayudar a impulsar la interacción y el alcance con las audiencias.

  • Aprovecha los datos y la tecnología para personalizar los anuncios para cada espectador. Los datos de Nielsen muestran que el 75 % de los consumidores tiene muchas dificultades para identificar correctamente una marca el día después de ser expuestos a su anuncio de televisión. Los anunciantes de CTV deberían aprovechan las señales y los datos propios para personalizar la experiencia del espectador al tiempo que se genera un mejor recuerdo de la marca.
  • Elige un entorno prémium y relevante para el mensaje de tu marca. Selecciona cuidadosamente socios de CTV que puedan garantizar contenido prémium y entregar mensajes a la audiencia correcta dentro de un entorno seguro para la marca.
  • Prueba e repite tus creativos. Ofrecer una buena experiencia publicitaria puede adoptar muchas formas diferentes, pero siempre debe centrarse en el objetivo de marketing. Utiliza las características y los formatos recomendados, diseñados para maximizar determinados KPI. ¿Quieres ir más allá? Realiza pruebas A/B de diferentes versiones de un anuncio para entender los matices de cada audiencia.

Es importante recordar que cada espectador consume el contenido de forma diferente: busca personalización, entretenimiento atractivo y un nivel de individualización más profundo. Ahora, con la variedad de nuestras soluciones interactivas para la CTV, los anunciantes tienen la oportunidad de satisfacer las expectativas del consumidor de hoy, a la vez que consiguen un rendimiento superior.

Para obtener más información sobre la oferta de Rakuten Advertising para la CTV, visita rakutenadvertising.com ahora.