FAST, una vía rápida al éxito o cómo el «streaming» gratuito financiado con publicidad está cambiando la CTV
El panorama del consumo de video ha cambiado drásticamente con el auge de las smart TVs y las plataformas de streaming, haciendo del Free Ad-Funded Streaming (FAST) una piedra angular del ecosistema de la Connected TV (CTV). Nuestro último informe, "FAST, una vía rápida al éxito", co-creado con Campaign, explora esta evolución, ofreciendo insights de nuestra encuesta a consumidores en toda Europa.

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” El notable auge del FAST es resultado de varios factores, como la creciente adopción de televisores inteligentes o conectados, que haya una mayor voluntad entre los propietarios de contenidos de distribuir propiedad intelectual de alta calidad en FAST, así como el creciente reconocimiento por parte de los anunciantes del potencial del mercado para ofrecer a los espectadores una mejor experiencia con contenido relevante.” Edouard Lauwick, SVP Media EMEA, Rakuten Advertising.
Desafíos y oportunidades en un panorama fragmentado
Navegar por el panorama fragmentado de la TV presenta desafíos en la colocación de anuncios y la atribución de valor. Sin embargo, el FAST ofrece una solución convincente, combinando el amplio alcance de la TV tradicional con la precisión del targeting digital. Esta combinación no solo lo convierte en una estrategia rentable para las marcas que buscan mejorar su presencia en la gran pantalla, sino que también proporciona acceso a grandes audiencias comprometidas. Con el 64% de los encuestados en todas las regiones que poseen una smart TV, un número significativo ve FAST diariamente, demostrando una fuerte preferencia por el contenido financiado con publicidad. Además, el 80-90% de los espectadores en todos los territorios encuestados prefieren el FAST a las suscripciones pagadas. El uso de anuncios no saltables y activados por audio garantiza que los espectadores reciban el mensaje completo de la marca, mejorando aún más el compromiso del espectador y el recuerdo de la marca.
Tendencias de uso de múltiples dispositivos
La tendencia del second-screening está en aumento, con una parte significativa de las audiencias en la EU5 utilizando otros dispositivos mientras ven la TV. En el Reino Unido, Alemania, España e Italia, el 71-74% de los espectadores utilizan un segundo dispositivo mientras ven la TV, con Francia siguiéndolos de cerca con el 64%. La mayoría del contenido consumido en estas segundas pantallas incluye redes sociales y sitios de compras en línea.
Lejos de distraer de la experiencia de visualización, el second-screening en realidad la mejora al permitir que los espectadores interactúen con contenido adicional, interactúen en tiempo real y profundicen su conexión con la pantalla principal. Este comportamiento abre nuevas vías para que los anunciantes empleen formatos publicitarios innovadores como los códigos QR y desarrollen campañas integradas de múltiples pantallas, asegurando la sincronización de contenido a través de dispositivos para captar la atención del espectador multitarea.
Crecimiento y expansión del FAST en Europa
A medida que el mercado evoluciona, se espera que la cuota del FAST en Europa crezca del 17% al 22% para 2029, impulsada por la demanda de contenido premium, localizado y de nicho. Este crecimiento presenta un terreno fértil para que los anunciantes aprovechen una base de audiencia altamente comprometida a través de publicidad dirigida y contextualmente relevante. El Reino Unido y Alemania están emergiendo como mercados de alto potencial, con Francia, Italia y España también experimentando un crecimiento significativo a través de nuevos lanzamientos de canales. Los espectadores en estas regiones han mostrado una fuerte preferencia por los servicios financiados con publicidad gratuita sobre los modelos de suscripción apoyados por publicidad tradicional, indicando un robusto cambio hacia el FAST que no muestra signos de desaceleración.
A medida que el FAST continúa redefiniendo el panorama publicitario, emerge como una vía prometedora para que las marcas mejoren de manera efectiva y rentable su presencia en la gran pantalla. Accede al informe completo y obtén insights detallados sobre las oportunidades del FAST en el mercado europeo, potenciando tus estrategias publicitarias con datos y previsiones completas.