A medida que la adopción del comercio electrónico continúa acelerándose a nivel mundial, se ha disparado el número de eventos de venta al por menor en los que a las marcas les puede interesar participar. Hace tiempo, los principales picos de compras giraban en torno a celebraciones como el Día de la Madre, la Navidad y el Día de San Valentín. Sin embargo, a medida que el comercio electrónico ha ido evolucionando, y gracias en gran medida a la globalización, los eventos de venta al por menor como el Día del Soltero y las rebajas de invierno han reestructurado los planes de comercialización y de promoción de las marcas.

Ya sean días festivos religiosos o nacionales, o eventos específicos de comercios, las marcas y los afiliados deben estar al tanto de los diferentes picos de compras que van a aprovechar sus audiencias. Para ayudar en la planificación de 2021, hemos recopilado una lista de los eventos clave que se celebrarán a lo largo de 2021 de todo el mundo. 

Timeline calendar of 2021 global retail events

Los eventos de venta al por menor brindan una oportunidad para que las marcas adquieran nuevos clientes e interactúen con su audiencia. Nuestros expertos han señalado cuatro estrategias clave para optimizar los eventos de venta al por menor con el objetivo de llegar a los consumidores y convertirlos en clientes.

  1. Conecta con players que puedan proporcionar información sobre los mercados locales y el comportamiento de los consumidores, ya sea información sobre los mejores formatos de medios de comunicación o los modelos de editoriales y ofertas promocionales de mayor éxito. Además, la comunicación con los afiliados locales dará información adicional a las marcas.
  2. Utiliza datos y herramientas de IA como el Affiliate Consumer Graph para distribuir anuncios personalizados basados en comportamientos de compra anteriores.
  3. Emplea estrategias de puesta en marcha como Multi-Touch Commissioning, y recompensa a todos los afiliados que contribuyan en el proceso de compra, y de Dynamic Commissioning, que se alinea con los objetivos empresariales y los KPI.
  4. Llama la atención de los consumidores de difícil acceso, allí donde pasan la mayor parte del tiempo en Internet, con anuncios relevantes para ellos a través de soluciones móviles y AVOD.

Contacta con el equipo de Rakuten Advertising para obtener más información sobre eventos y consejos de nuestros expertos.