Mit FAST zum Erfolg: Warum kostenloses, werbefinanziertes Streaming die CTV Landschaft verändert

Unsere neueste Forschung hat Verbraucher aus dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien befragt. Es werden signifikante Trends und Möglichkeiten für Werbetreibende aufgezeigt, um ihre CTV-Strategien zu optimieren. Die Ergebnisse unterstreichen die Notwendigkeit innovativer Werbeformate und strategischer Zielgruppenansprache zu Hauptsendezeiten.

Entdecke, wie du diese Einblicke nutzen kannst, um deine Werbestrategien zu verbessern und eine bessere Einbindung deiner Zielgruppe zu erreichen. Hier den Bericht herunteladen.

“Der Anstieg der Beliebtheit von FAST resultiert aus der zunehmenden Verbreitung von Smart-TVs, der Bereitschaft der Inhaltsanbieter, hochwertige IP auf FAST-Plattformen anzubieten, und der wachsenden Anerkennung des Marktpotenzials durch Werbetreibende, den Zuschauern mit relevantem Inhalt ein besseres Erlebnis zu bieten.” – Edouard Lauwick, SVP Media EMEA, Rakuten Advertising.

Herausforderungen und Chancen in einer fragmentierten Landschaft

Die fragmentierte TV-Landschaft stellt Herausforderungen bei der Platzierung von Anzeigen und Budgetverteilung dar. Jedoch bietet FAST eine überzeugende Lösung, indem es die breite Reichweite des traditionellen Fernsehens mit der Präzision der digitalen Zielgruppenansprache kombiniert. Diese Mischung macht es nicht nur zu einer kosteneffektiven Strategie für Marken, die ihre Präsenz auf dem großen Bildschirm verstärken wollen, sondern bietet auch Zugang zu großen, einschaltenden Publikumsgruppen.

Mit 64% der Befragten in allen Regionen, die einen Smart-TV besitzen, schaut ein großer Anteil täglich FAST, was eine starke Akzeptanz für werbefinanzierte Inhalte zeigt. Darüber hinaus bevorzugen 80-90% der Zuschauer in allen befragten Gebieten FAST gegenüber bezahlten Abonnements. Die Verwendung von nicht überspringbaren und audioaktivierten Anzeigen stellt sicher, dass die Zuschauer die vollständige Botschaft einer Marke verinnerlichen, was die Akzeptanz und die Markenerinnerung weiter erhöht.

Trends bei der Nutzung mehrerer Geräte

Der Trend zum Second-Screening wächst, wobei ein großer Anteil des Publikums in der EU5 andere Geräte nutzt, während sie fernsehen. In Großbritannien, Deutschland, Spanien und Italien nutzen 71-74% der Zuschauer ein zweites Gerät beim Fernsehen, Frankreich folgt mit 64% dicht dahinter. Der größte Teil des auf diesen zweiten Bildschirmen konsumierten Inhalts umfasst soziale Medien und Online-Shopping-Websites.

Weit davon entfernt, das Seherlebnis zu beeinträchtigen, verbessert das Second-Screening dieses tatsächlich, indem es den Zuschauern ermöglicht, sich mit zusätzlichem Inhalt zu beschäftigen, in Echtzeit zu interagieren und ihre Verbindung zum Hauptbildschirm zu vertiefen. Dieses Verhalten eröffnet neue Möglichkeiten für Werbetreibende, innovative Werbeformate wie QR-Codes einzusetzen und integrierte Multi-Screen-Kampagnen zu entwickeln. Diese stellen eine Verbindung des Inhalts über Geräte hinweg sicher und fängt so die Aufmerksamkeit der multitaskingfähigen Zuschauer ein.

Wachstum und Expansion von FAST in Europa

Da sich der Markt weiterentwickelt, wird erwartet, dass der Anteil von FAST in Europa bis 2029 von 17% auf 22% steigt, angetrieben durch die Nachfrage nach premium, lokalisierten und nischenspezifischen Inhalten. Dieses Wachstum bietet fruchtbaren Boden für Werbetreibende, um eine hochengagierte Zielgruppe durch zielgerichtete und kontextuell relevante Werbung zu erschließen. Großbritannien und Deutschland zeichnen sich als Märkte mit hohem Potenzial ab, während auch Frankreich, Italien und Spanien durch neue Kanaleinführungen signifikantes Wachstum erleben. Zuschauer in diesen Regionen zeigen eine starke Präferenz für kostenlos finanzierte Dienste gegenüber traditionellen werbefinanzierten Abonnementmodellen, was auf eine robuste Verschiebung hin zu FAST hindeutet, die keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt.

Da FAST weiterhin die Werbelandschaft prägt, erweist es sich als vielversprechender Weg für Marken, ihre Präsenz auf dem großen Bildschirm effektiv und kostengünstig zu verbessern.

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